ヒット商品（日経ＭＪ）から見る２０１０年

２０１０年１２月８日（水）の日経ＭＪ新聞が、今年のヒット商品番付を発表した。毎年発表される番付であるが、どのような基準やモノサシで計測、評価されているのかは知らない。だが、この発表を楽しみにしているのも事実だ。

だいぶ昔から発表されている一種のランキング情報なのだが、２０年経っているのか３０年経っているのか知らない。そんなに長いこと時代を見てきたこの日経ＭＪヒット商品番付に敬意と感謝を表したい。その年その年のヒット商品番付が、その年その年の世相やはやりを教えてくれた。時代を確認できた。

実際には、上期下期のそれもあるが、長く時代の推移をみるには、年度ごとの発表がいい。どのような区分で東西にわかれるのかもわからないが、横綱、大関、関脇、小結につづく前頭などのランキングで、約５０品目ほどが選ばれる。ヒット商品というから”モノ”（商品）がランキングされるのかと思うとそうでもない。

今年（２０１０年）などは、半数以上がモノでなく”コト”だ。東の横綱スマートフォンや西の関脇ＬＥＤ電球などは商品だが、東の大関エコポイントや西の大関３Ｄおよび東の関脇猛暑特需などは、コトだ。それにしても、毎年このような”コト”が上位にランキングされる割合が高まっているのは、どうしてか。世の中や人々がモノ離れしてきているからなのだろうか。それとも、ヒットするモノ（商品）開発が低迷しているからなのだろうか。

食べるラー油、ビッグマックやトップナノックスなどのようないままでの商品が後退し、ipad やスマートフォンなどデジタルや情報機器が上位に入っているのが”時代”なのだろうか。羽田空港やはやぶさやせんとくんやエコポイントのような政府や自治体などのものが上位にきているのも、皮肉だ。

民間のマーケティング商品開発力が、より一層高くなることを期待している。景気経済の浮揚を願うばかりだ。（ＫＹ）