メディア

「メディア（media）」の語源は「ミディアム（medium）」

「中間」という意味から「伝達、媒体物」という意味だ。

つまりメディアとは中間者。

何かと何かを繋ぐもの、伝達するものということになる。

情報を不特定多数の誰かの元へ、人と人、地域と地域をつなぐものだ。

口コミを除き、昔は紙の媒体が全てだった。

江戸期は本と瓦版、明治になっても書籍と新聞。

新聞が即時性、書籍が詳細性を担っていたのだろう。

のちに即時性ある電波がニューメディアとして一般的になってくる。

戦時中はラジオが重要な情報源となった。

（統制もされていたけれど）

戦後はテレビが大きな役割を果たした。

それでもまだまだ書籍や新聞も大きな存在だった。

その頃の役割分担といえば

即時性、広汎性という部分は電波が

詳細性、記録性という部分は紙メディアがカバーしていた。

（新聞の即時性は電波に取って変わったが

　電波で第１報を知り、翌日の新聞で詳しく知る形となった）

インターネットの登場はメディアを大きく変えた。

即時性と詳細性を併せ持ち、

しかも特定のメディエイター（mediator-発信者）」だけではなく

誰でも手軽に情報発信者になれる媒体。

要は電波と紙の両媒体を凌駕する存在となったのだ。

ただし弱点もある。

誰でも手軽に情報発信者になれるということは

専門性が欠如してしまうということ。

もちろん手練れもいるが、いわば玉石混交、

流される情報の真偽が定かではなくなっている。

膨大な量の情報が溢れ、本当に必要な情報の触れられない。

なにかひとつのメディアが突出して優れているとはもう言えない。

これからの情報発信は、メディアの取捨選択が大事だ。

ネットだけだと検索に引っかからなければ見てもらえない。

SNSだけでは情報が軽い。

紙は手渡しが必要だし、電波はすぐに通り過ぎてしまう。

たぶんメディアミックスが必要だろう。

書籍や新聞にQRコードを載せてwebに誘導するとか、

電波を使って紙を手に取ってもらうとか、

SNSから書籍購入を促すとか、

それをいかにうまく駆使できるかがメディエーターの優劣を決める。

出版不況だとか、新聞が売れないとか、

テレビの視聴者が減っているとか、ネガティブな話もあるが

プロモーションの手段が広がっている今

個人的にはとても面白い時代だと感じている。