CM・広告 考

仕事柄CMなどの広告はよく見る。
CM・広告で最も大切なことは3点。
まず目を惹かなければ意味がない。
1人でも多くの人に認識してもらうことこそ
コストパフォーマンスのいいCM・広告と言える。
2つ目として、
宣伝対象である商品なり会社なりのポイントを
決められた時間内に簡潔に、しかも正しく伝えること。
いくら目立つCM・広告でもその部分が欠けてしまうと
何のために喧伝するのかわからなくなる。
そして最後に（私はこれがもっとも大事だと思うが）
哲学や理念を持って、倫理に基づいた表現であること。
目も惹く、商品もわかった、
でも公衆の面前に出すべきではないだろう・・・
という表現では社会的に許される広告ではない。

小林製薬のTVCMを面白く見ている。
「熱さまシート」や「トイレその後に」などの商品を
音楽も有名タレントも使わず、
また印象的なキャッチコピーなどのテクニックもなしで
一貫して地味なCMを流している。
ナレーションいつも同じ人では徹底的に説明口調。
もしかしたらクリエーターはもちろん、
広告代理店すら使っていないんじゃないかと思えるほど
何の工夫もないように見えるCM。
・・・が、同社のすべての商品のCMが同じノリなので、
CMが始まった途端にすぐ同社のものだとわかる。
あれはあれでひとつのスタイルになってしまった。
あのパターンももちろんアリだ。
他のCMが色んな表現を追い求める中で
逆に異色を放って見えるのだ。
「こーんないい薬があるんです」というコピーには
正直笑ってしまった(^^;

「♪た～らこ、た～らこ♪」で有名なCMは衝撃だった。
見ているこっちまであっけにとられ、
CMに出ている女の子と同じ、口をポカンと開けた表情で
毎回ボーゼンと見てしまう（笑）
インパクトは抜群だろう。
あれを考えたクリエーターは何者だろうと思うほど
あまりに意味もなく突拍子もない表現。
でもね、実は私の記憶の中に商品名がない(^^;
たらこの大軍と固まっている女の子の絵、
それにあの不思議な旋律の歌だけは忘れられないのに
どこの何という商品なのか覚えていないというのは
はっきり言ってCMとしては失格だろうね（笑）

朝日新聞で週に一度
広告評論家の天野祐吉さんが「CM批評」を書いている。
あれはホントに面白く、毎回欠かさず読んでいる。
実は「風屋日記」における私の文体と文章構成は
あの方の影響を強く受けているのではないかと
自分自身で分析してみたりしているのだが。