三マ世代とも言われるアクティブ・シニア世代

　5月20日朝のテレビ番組（ザ・サンデー）で竹村健一先生が、いまおよびこれからの高齢社会は三「マ」世代がリードするという。マネーの「マ」、暇（ヒマ）の「マ」、仲間（ナカマ）の「マ」を称して、３マというらしい。ずばり、高齢社会の担い手・アクティブシニア世代の特性を言い得ている。

　団塊の世代が高齢者の仲間入りをする2013年になる前の2007年、プレ団塊世代（昭和15－19年生まれ）は、すでに高齢者。この世代から団塊世代まで、すでに現役を引退し半分、悠々自適なアクティブ・シニアライフをしている人口は2600万人。高齢者と言われる現在（2007年）の６５歳以上人口が3000万人（うち、65－74歳のいわゆるアクティブ・シニア人口は1400万人）でだが、その手前にいるプレ団塊と団塊世代人口が、合わせて1900万人もいる。

　人口（総人口）減少社会に入って、アクティブ・シニアおよび高齢者人口が増え続けている日本社会は、否が応でも高齢(者）社会問題へどのように対応するかが、問われている。その牽引の中心世代が、３マ世代というわけだ。

　大手銀行や郵政族が、目の色変えてその”獲捕”戦略を練る団塊世代1000万人（昭和22－24年生まれの700万人が中心）の退職金やタンス預金。この団塊世代とプレ団塊世代が最も他の世代と異なる「ヒマや悠々自適」という時間市場、およびリタイアを機に需要増の「仲間づくり」というレジャー、趣味、生涯学習、ボランティアなどの市場。世代市場マーケティングの魅力マーケットなのだ。

　健康（ヘルス・ケア）や生きがいが、ライフスタイルやデイリーライフの中心課題になるアクティブ・シニア世代は、まさに三「マ」世代なのです。多くの企業のネライをよそに”悠々自適”してほしいアクティブ・世代です。