鹿嶋 春平太というのは、肥田日出生先生（宗教社会学者、経済学者：明治学院大学教授）のペンネーム。
マーケティングの学説史を勉強したことはなかったので、大変興味深く読んだ。ＡＩＤＭＡを広告の理論として書いてある本が多いと思うが、これは、セールスマンの教育と管理のツールであったという指摘には目から鱗が落ちた。
どうもマーケティング論は苦手だな、と感じていたのであるが、産業革命がマーケティングの産みの親であり、しかもなぜイギリスではなく、アメリカで発生したのかを、問答で分かりやすく描き出す。
目次
序章 マーケティングは「需要につながるアクション」
第1部 マーケティングとはどんな学問か
第１章 リゲインの市場導入作戦
第２章 戦略図式が登場する
第３章 産業革命が生みの親
第４章 なぜアメリカで発生したか
第５章 プラグマティズムが可能にしたアメリカ学
第６章 次の中心課題は「戦略手段の組み合わせ方」
第2部 マーケティングの戦略手段を組み合わせる法
第７章 流通には種類がある―「四流」の概念
第８章 消費者の流通行動を描き出す
第９章 購買消費プロセスのモデル
第１０章 安価消耗品のB‐Cプロセス
第１１章 マーケティングミックス模型が浮上する
第１２章 Ｂ－Ｃプロセスを進める戦略事例
終章 伝統的経済学との接点を見る－経済学の「需要」、マーケティングの「需要」
