うまくいくのか、マンガ雑誌の２、３位連合

　出版大手の講談社と小学館がマンガ雑誌で提携することになった。共同でマンガ雑誌を創刊するというものだが、業界の１、２位企業がこうした提携に乗り出すのは極めて異例のことで、出版業界のマーケットが年々縮小している象徴ともいえる。２７日の午後７時のＮＨＫニュースが報道し、翌２８日に各紙が追いかけたのも異例なことであった。
　講談社は１９５９年に「少年マガジン」を創刊し、「巨人の星」や「あしたのジョー」などを連載し、ピーク時には４２０万部の発行部数を誇った。一方の小学館の「少年サンデー」も同じく５９年に創刊され、「「オバケのＱ太郎」や「名探偵コナン」などを連載、最高２００万部発行した。しかし、雑誌の１０年連続の前年割れの販売金額減少の波をかぶって、このところ発行部数はいずれもピーク時の半分以下に落ち込んでいる。
　そこで決まったのが両社で新雑誌を発行しよう、という計画。新雑誌はマガジンの「金田一少年の事件簿」とサンデーの「名探偵コナン」から過去の人気作品を選んで掲載する。４月から３カ月間、月２回発行する、という。会社としては業界１、２位であるが、ことマンガ雑誌では集英社の「少年ジャンプ」がナンバーワンで、２，３位連合ということになる。詳細は３月中旬に明らかにされるようであるが、新雑誌と既存の「少年マガジン」と「少年サンデー」の棲み分けはどうするのか、よくわからない。全体にマーケットが縮んでいるなかで、とても期間限定の提携がうまくいくとは思えないか、背に腹はかえられない、というわけか。
　マンガ雑誌はほとんど広告を載っけないので直接関係ないが、電通の調べによると、雑誌広告はいまやネット広告に抜かれてテレビ、新聞に次いではネット広告ということになっている。雑誌に限らず、人はお金のかからないネットを志向しつつある。マーケットとしての雑誌の低迷は広告にも及んでいるわけで、マンガ雑誌の提携の背後にある根は深そうなだ。