「外国人10,000人に無料航空券を」という政策について、フランス人ジャーナリストの意見がありましたので、貼り付けます。
ニューズ・ウィーク日本版
『無料航空券バラマキでは外国人は呼べない』
by レジス・アルノー
http://www.newsweekjapan.jp/column/tokyoeye/2011/11/post-405.php
日本の旅行業界は新時代に突入しようとしている。かつて航空会社といえば日本航空（ＪＡＬ）と全日空（ＡＮＡ）ぐらいだったが、今ではピーチアビエーションのような格安航空会社が参入。そして、今度は外国人旅行者をタダで運ぶ組織まで登場したのだ。その名はＪＴＡ──日本の観光庁だ。
これはアイドルグループの嵐を「観光立国ナビゲーター」に任命したのに続くＪＴＡの観光振興策だ。１万人の外国人を対象に、日本への往復航空券を無料で提供するという。
嵐の起用とは異なり、この思い切った計画は世界のメディアの注目を少なくとも一瞬は集めた。大胆さでは世界でも例のないプロジェクトだ。フランス政府観光局のある関係者は私にこう言った。「新規顧客の開拓のためにフランス政府から航空券を50枚手に入れるのだって大変なのに、１万枚とはすごい数だ。今でも日本はよほどリッチなんだな」
確かに日本の観光業界にとって、外国人観光客の増加は切実な願いだ。日本政府観光局（ＪＮＴＯ）によれば、福島第一原子力発電所の事故後の今年４月、日本を訪れた外国人旅行者の数は前年同月比で62％減少。８月の時点でも同32％のマイナスだった。
だがこのプロジェクトには問題も多い。何かをタダで配るという行為は、マーケティング的に非常に危険なメッセージを送ることになる。「自分の売り物にはろくな価値がないからタダであげますよ」と言っているようなものだからだ。これでは、上等な旅行先という日本のイメージを損なうことになる。
第２に、この案は組織的な問題を多くはらんでいる。例えば当選者はどの航空会社を利用するのだろう。ＪＴＡはキャンペーンに掛かる費用を11億円以上（つまり１人当たり11万円）と見積もっている。もしかしてこれは、ＪＡＬのようなずさんな経営の航空会社に公的資金を注入するための隠れみのではないのか？
最大の壁は食品の放射能汚染
無料航空券で日本に来た外国人が滞在中に計10億円以上使ってくれれば、こうした税金の使い方も許されるだろう。だがＪＴＡの統計によれば、今年４～６月期に観光目的で来日した外国人が日本国内で使った金は平均８万８３７７円だ。
最後に何より重要なのは、航空券プレゼントは日本の観光業を盛り上げるのに役立つ政策ではないということ。必要なのはいわゆる「リピーター」を増やす施策だ。でもこのキャンペーンに乗るのは、日本文化よりも無料のチケットに魅力を感じる人々だ。
もし私の手元に10億円あったなら、全額外国の銀行に預けるだろう。年利４％なら利子は４０００万円。そのカネで途上国の若者80人を呼び寄せるのだ。10億円は手付かずのまま、日本がどんなに素晴らしい国かを知ってもらえる。
日本の観光業にとって本当の問題点はＪＴＡの力ではいかんともし難いものだ。「日本について心配な点は何か」と日本内外に住む知り合いの外国人に聞くと、帰ってくる答えは決まって食べ物の放射能汚染だ。日本政府の調査によれば来日する外国人が最も期待しているのは日本食だというのに、今はその食品が不安のタネになっている。
もし湯水のようにカネを使えるなら、真の観光資源である歴史的建造物の改修に充てるべきだ。東京に明治時代からある有名な下宿屋、本郷館はこの８月に老朽化を理由に解体された。日本の現代建築の傑作として名高い愛知県立芸術大学の建物も、近々取り壊される予定だ。
だがゼネコンはうまい具合に、日本をこうした問題に無頓着な人間の国へと仕立て上げた。あと10年もすれば東京は上海みたいな街になり、わざわざ飛行機に乗って遊びに来ようと思う中国人などいなくなるかもしれない。
彼のこの政策についての意見を私はそのまま支持します。
そして、末尾の方で彼が述べている日本の観光資源に対する提言も。これは今までずっと内外の日本文化を愛する人たちが訴えてきている言葉。
昨年の春にパリに行った時、スーパーマーケットでたまたま50代くらいのアメリカ人女性と言葉を交わすことがありました。
アメリカ、テキサスから来ているという彼女に、「私は日本の東京（本当は神奈川ですが、どうせ神奈川は分らないので、東京ということに）から来ています。日本にこられたことはありますか？」と質問をしたところ、「中国は行ったことがあるけど、素晴らしかったわ、本当に。日本？全く行く気はないわね。」という答え。
日本に興味がないのは仕方がないとはいえ、「日本で何を見ろというんだ？」というような態度を、日本人相手に向かってするデリカシーのなさは彼女特有（もしくはアメリカ人らしさ）かもしれませんが、それでもここまではっきり言われると、「日本は外国人にとって昔ほど魅力的ではなくなっているのだろう」とさえ思えてしまいました。
実はこのアメリカ人女性の言葉に対して怒りも感じることもなかったのは、私自身、欧州に何度か旅行をし、現地の昔のままの街並みや建物の保存を目にするたびに、日本が古いものの保存に対してあまり執着していないように思えたりもし、自国の（観光地としての）魅力に余り自信が持てなくなっているからでもありました。
実際、日本に憧れを持った外国人の友人達と話をしているなかで、「彼らは今の京都を見たら、がっかりしそう」「新幹線自体を楽しむことはできても、車窓は全国あまり変わらなかったりするのにどう思うだろう」と感じることも少なくありません。
観光地ではありませんが、愛知県の父母の故郷には、私が20代のころくらいまではまだ古い黒い木（コールタールを塗ったらしい）の家などもあり、何ともいえぬ雰囲気をもった通りもありました。
母の実家なども大正初期に建てられた土間付の大きな平屋。しかし、数年前、これも現代風の家に建替えられてしまい、親戚一同、「せめて母屋は移設しておけばよかったのに」と残念がりました。
（確かに、住む人にとっては古い家は不便極まりないし、メンテも大変。だいたい今、修理、補修をしてくれる職人さんもどれだけいるのか。）
東京下町も、東京スカイツリーができる以前から、現代風の建物をボンボン立てて、景観を損ねています。
古いものは各地で壊されて、現代風に。
日本人がスカイツリーができたと喜んでいる間に、足が遠のいていく外国人もいることに、気が付いて欲しいと思います。
