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ズラす! 思考 ~新しいアイデアを生み出すヒント~ 価格：￥ 1,470（税込） 発売日：2013-11-21 |
評価 
（2点/5点満点）
「キットカット」のプランニング戦略で2009年、カンヌ国際広告祭メディア部門グランプリを受賞した宇佐美清さんが、「人を出し抜く」アイデアを生むヒントと思考法を紹介します。
大ヒットする企画とは、みんなが心のどこかで欲していて、だけど見つけきれず、上手に取り出すことができなかったもの。つまり、ヒットする企画とは決して独創的なものではないのです。
そのヒントは「ズラし」。「当たり前」をくるりと変身させる視点です。
具体的な思考法は「ロジック＆マジック」。「ロジック」は、左脳、客観、論理、理屈、機能、事実、割り切り、明解、解決、優先順位・・・といったもの。「マジック」は、右脳、主観、直観、感情、喜び、楽しみ、驚き、魅力、クリエイティビティ、冗談・・・を指します。
ロジックだけで視点をズラしてもダメ。マジックだけで視点をズラしてもダメ。両方ズラしたところの接点となるところに、人が思いついていないような、思いがけないアイデアがあります。ロジックはたしかに大切です。ですが、ロジックに頼っているだけでは、人々をあっ！と言わせるアイデアにはならないのです。だからといって、マジックだけで突っ走るのも考えもの。なぜならそれは、ただの思いつきでしかないからです。それだけでは、ビジネスはできません。ロジックとマジックが交わったところに、新しいアイデア（新しい価値）が生まれるのです。
このように、「ズラす」には意識や意志が関係しています。本書で書かれている内容は、アイデアを生みだすための王道とも言える考え・方法ですので、理解したらさっそく実践に移してみましょう。
