スパークリングで新市場を開拓するヘルシア

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おはようございます。中小企業診断士の竹内幸次です。横浜は快晴です。

今日は市場開拓についてです。花王の特定保健用食品の飲料ヘルシアは私のような40代にもよく飲まれていますよね。どうせ飲むなら、という思いからやはり脂肪燃焼系を買ってしまいます。

2009年5月にヘルシアが新商品ヘルシアスパークリングを発売しました。炭酸飲料です。脂肪燃焼機能がある炭酸飲料としては初です。

ヘルシアは2008年5月には季節限定のアセロラ味を出しました。赤いヘルシアです。期間限定で売り出しましたが結局は年間で売っていたようです。

今年はどんな限定商品を出すのかな？と思っていましたが、炭酸飲料化したのは意外でした。飲んでみると爽快感があるし、味も美味しいです。

テレビCMからはヘルシアが若年層市場を開拓しようとしていることが分ります。炭酸のヘルシアは10代～20代という新しい市場を開拓することになるのか、興味深いですね。

中小企業経営者の皆様、従来ブランド（商品）名に期間限定や新奇性ある特徴を付加して新市場を開拓する戦略、参考になりますね。

▲ベースは青いヘルシアですが、夏場に向けて炭酸のヘルシアが発売


▲1本（500ml）あたり21kcalというローカロリーさが嬉しい

ヘルシアスパークリング
http://www.kao.co.jp/healthya/sparkling/index.html

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