トレッサ／TRESSA横浜に見るトヨタの挑戦

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おはようございます。中小企業診断士の竹内幸次です。今日から本格的な仕事スタートですね。今日は群馬県片品村で地域資源活用のコンサルティングをします。夜は横浜の私の事務所でテレビ番組の収録をします。

今日は2007年12月5日に横浜（港北区師岡町700番）でオープンした大型商業施設「トレッサ／TRESSA横浜」についてです。

運営はトヨタグループの株式会社トヨタオートモールクリエイト。本社は愛知県名古屋で、2000年に「カラフルタウン岐阜」をオープンして事業開始しています。

トレッサはいわゆる「オートモール」。車を中心にした商業施設です。1階にはトヨタの自動車がずらりと展示されています。車から展開されるカーライフ全般に関連したテナントが入っています。関東圏では初の出店です。

横浜北部では「ららぽーと横浜」、「ノースポート・モール」等、2007年は大型商業施設が相次いで開業した激戦区です。ここに後発のトヨタがショッピングセンターとして参入するのですから、その戦略は大変に興味がありますよね。

後発であるがゆえ、一般的なショッピングセンターではなく、「オートモール」という新業態で参入した。自らの一番の強みを核にして。中小企業経営にも参考になるヒントがあります。

このトレッサ、今回オープンしたのは北棟。もう片方の南棟は2008年3月にオープンする予定です。


▲有隣堂等のテナントが54店もあります


▲ゴルフショップ、スポーツショップ等、どちらかと言えば男性を意識した店が多い


▲1階にはトヨタ車がずらりと並ぶ。ここで車を買う人は多くは無いが、カーライフが刺激される


▲このようにカーライフを想像させるような車の陳列・見せ方をします


▲一般的なテナントが目立つが、新業態としてヤマハの大人向け楽器店「PARTENE（パルトーネ）」等がある

トレッサ横浜
http://www.tressa-yokohama.jp

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株式会社スプラム代表取締役 竹内幸次 Takeuchi Koji
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