おはようございます。中小企業診断士の竹内幸次です。今日はトレンド関連のインタビューを受けます。
今日はブランド戦略についてです。ブランド戦略と一言で言っても、以下のようにどの段階でのブランド戦略であるのかを認識します。
ブランド戦略の構成要素
└企業ブランド(コーポレート)
└事業ブランド(SBU=Strategic Business Unit)
└商品ブランド(プロダクト)
また、上記の3層は相互に関連し合っています。一般に消費者商品を扱う企業の場合、商品ブランドの積み重ねが企業ブランドを形成します。
また、企業ブランドが形成されると、新規の商品の市場開拓が円滑になります。
中小企業経営者の皆様、御社は企業ブランドを意識していますか?
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経営コンサルタント 中小企業診断士 株式会社スプラム 代表取締役 竹内幸次
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