定点観測：ストリートで異物を見抜く

木曜の授業に『アクロス』編集長の高野公三子氏さんをお招きし “今「ストリートファッション・マーケティング」が必要な理由（わけ）」～若者とファッションの「定点観測」３０年の歴史から” と題する講義を行していただいた。パルコは過去30年間，渋谷，原宿，新宿の３地点で，路上を行く人々のファッションを毎月約２千カットほど撮影してきた。その累計は50万を超す。すごい，の一言に尽きる。

30年×12ヶ月，同じ場所でストリートファッションを観察し続けると「変化」が見えてくる。かつてのように皆が一斉に同じトレンドに追随する時代ではない。多様化したファッションのなかで，単なるノイズではない，少数だが一定のトライブを形成しそうな変化に気づくこと。高野さんはこれを「異物が入ってくる」ことへの気づき，と表現する。非常にいいことばだ。

これは一種の免疫システムとみなせるかもしれない。体内に侵入した「異物」を片っ端から排除するわけではなく，少数だが「意味のある」ものを見逃さず検知し，追跡し，必要に応じて対処する。これをある程度システマティックに遂行するためには，複数の観測者の間の事前準備や事後的な情報共有化など，経験を通じて獲得された独自ノウハウが必要である。

ファッションの変化は「複雑」だ。ここ何年も，若い女性の間でショートパンツがはやり続けている。だが，ファッドやファッションが消失したわけではなく，靴にそれが現れているという（という理解でいいのかな・・・）。つまり，ファッションでは複雑な組み合わせが異なるタイムスケールで交錯して変化する。こういうことを見逃さない目が必要となる。

高野さんが尊敬する今和次郎によれば「考現学」は昆虫採集に似ているという。淡々と標本を集め，それを整理・分類し，何らかの気づきを得る。行動観察法について「観察」の部分に焦点を当てがちになるが，それをいかに蓄積・整理するかもまた重要なのだ。梅棹忠夫の「京大型カード」や川喜多二郎の「KJ法」を思い起こせば，それは当然であることに気づく。

こういうフィールド研究法の系譜のなかに，パルコ／Across が行ってきた定点観測は１つの金字塔として位置づけられる。誰も30年という歴史を超えることはできない（正確には，そうするにはそれ以上の歳月が必要である）。