2007年の回顧 研究編

年末にいつも感じるのは，積み残した荷物の多さだが，今年は多少進展もあった。住田先生たちとの Optimal Threshold Analysis ... がEJORに採択された。ただし，いつ刊行されるかはいまもって不明。また井上君，野口さんたちとの研究が WCSS06 のポストプロシーディングスに採択され，夏に無事出版された。ただし，抜刷に３万円近くかかる・・・。

３月の artisoc コンペには飯塚君，石川さんと出陣。和泉さんのすごいプレゼンを始め，プロによる本格的研究に圧倒され，昨年に続く入賞には至らなかったが・・・。それはともかく，複雑ネットワーク上での情報伝播シミュレーションは，その後改良と発表を重ね，12月の JIMS でも発表となった。さらに進展させて，どこか国際学会で発表するなり，投稿するなりしたい。

５月には商業学会デビューした。階層帰属意識とクリエイティブワーク志向について話す。後者については，ほったらかしで１年以上経った。もはや賞味期限切れか・・・いや，そうは思わないぞ。やりようはある。そして６月，DM 学会デビューも果たした。そこで話したロングテールの話が，来年研究につながる可能性がある。問題は時間の確保。

６～７月は，池田君と行った，購買履歴データから消費者間影響関係を測定する研究を JIMS，MSC，IMPS で報告した。最終的に面白い話になったと自画自賛。ただ，テクニカルな面に多少課題が残っている。昨年末のワイン研究やそれ以前のヒット予測などと同様，MCMC の適用が考えられるが，影響パタンの探索まで含めると，もっと効率的なアプローチが望まれる。

６月には，クルマの仕事でパリにも行った。何と脈絡のない研究生活か・・・そして，最近に至っても調査票を再改訂するという無限ループが続く。来年はさすがに調査（ヒヤリング）に進まざるを得ないだろう。とともに，装備-知覚データの宿題も残っている。関連して「イノベーション」に関する文献を猟歩する必要がある。それは，来年始まる新たな授業にも役立つ。

博士論文以来の非補償型選好の研究には，ほとんど手がついていなかったが，年末の JACS を契機に研究を再開した。これはクルマの研究にも関連するし，実務家からの期待もある領域でもあるので，先延ばしにはできない。論文にするには，関連する既存研究をもっとサーベイする必要があるが，それ以前に，分析にケリをつける必要がある。

９月に非常勤のため長崎，10月に学会で沖縄，12月に学会で福岡・・・今年は九州方面によく行った（あとは来年３月に鹿児島？）。九州には美味しい食べ物，美しい風景がある。来年はどうか・・・長崎行きはほぼ間違いないが，他にはどうか・・・。海外では，バンクーバーやワルシャワなどで学会がある。それぞれ美しい街だが，問題はそこで何を発表するか，だ。

2007年の回顧 広告編

というのは誇大広告・・・回顧というほど多くの広告を思い出せないし，事情に通じているわけではない。そこで，12/26の日経MJに掲載された，今年の「CMグランプリ」を参考にしよう。これは，企業の広告・宣伝担当者に対して行った調査に基づいている。それによると，１位が SoftBank（ソフトバンクモバイル），２位が TSUBAKI だという。有名人を何人も起用，大量の広告出稿というキャンペーンが成功したことで，露出と知名に基づく「マス」の力が再認識されたという見方もある。

上位30に入ったＣＭのほとんどが，電通の制作だ。博報堂と ADK はそれぞれ３つで，メディアの扱いの差をはるかに上回る差がある（その意味で ADK は健闘しているといえるかも・・・）。どうしてこんなに差が開くのか・・・いや，真のクリエイティブ力は別だという主張もあり得る。この調査は，企業の広告担当者が対象であり，当該広告のクライアントが対象ではない。世間的なインパクトが強くなくても，クライアントの評価が高ければよい。では，それはどんな基準に基づくのか？

広告効果の問題と関わり始めて四半世紀経つ（といっても，それに取り組んでいた実質的時間は限られるが・・・）。答えがあるようでない問題に，いつかそれなりの答えを出さなくてはならない・・・と最後は極私的な呟き。