インフルエンサー幻想

複雑ネットワークの情報伝播研究への応用についてレビュー。話題の一つが Journal of Consumer Research 最新号に掲載された Watts and Dodds の論文である。一言でいうと「インフルエンサー・マーケティング」批判。その効果が期待されたほどではないことを，シンプルなシミュレーションで示そうとする。今後，論争を起こすかもしれない。

仮に知人関係がスケールフリー・ネットワーク（SFN)だとしても，影響関係がそうなる保証はない。スモールワールド・ネットワーク（SWN)の提案者として，安易にSFNを仮定する風潮への苛立ちが透けて見える。影響力の高い人々（Influentials）をターゲットとして情報提供をする戦略は，SWNでは限られた条件のもとでしか特別な効果を持たない。

では（仮に）SFNだとどうなるか。一見，このときは有効のように見えるが「仔細に見ると」そうではない。このへんは，やや強引な面もある。彼らが使う評価指標は，マネジリアルな視点で妥当なのだろうか・・・。その点だけでいえば，先日JIMSで発表した自分の研究のほうがましなのでは・・・などと不遜にも思ってしまう。

彼らが，Influentials にばかり目を向けるべきでなく，ネットワークを全体として把握しないとダメだというのは，その通りだろう。それが，今後どのような研究戦略を導くのか・・・限られた情報のなかで，広範な消費者間ネットワークの性質をどう把握するのか・・・考えるべき課題は山積している。

夕方大学に戻り，JACSに向けた計算を始める。クラスタリングの仕方を変えたことで，少しは進歩したように思う。だが，本質的でない部分で変な結果が出たため，それへの対処でけっこう時間をとられてしまった。努力の割りには・・・と情けない気もするが，研究とはステップ関数，今後どこかでジャンプできれば，と思う。

本日届いた本

Irene C.L. Ng, The Pricing and Revenue Management of Services, Routledge