INFORMS Marketing Science Conference 2009

地球の裏側でいま，INFORMS Marketing Science Conference が開かれている。日本からの参加者は，常連といってよい方々の７割ぐらいだろうか・・・。それはともかく，とりあえず興味のありそうな研究を探してみる。

まずは、ぼく自身のライフワークだと信じる "preference evolution"　・・・このキーワードをタイトルに含む発表は，全部で４件あった。ただし，全部違うセッションに配置されており，主催者側から，強く関連する研究として受け取られていないことがわかる。つまり，preference evolution ということばは，欧米の研究者にとって，単なる普通名詞として使われているのかもしれない。

Sridhar, Bezawada & Netzer, Understanding Consumer Preference Evolution for Newer Attributes
Ataman & Rooderkerk, Preference Evolution under Changing Choice-set Composition: A Behavioral Perspective
Che & Erdem, Evolution of Consumer Brand Preference and Periodic Consumer Learning
Parl & Gupta, Preference Evolution in the South Korean Cigarette Market

選好（preference）の話が出たついでに "non compensatory" （非補償型）ということばを調べてみる。いうまでもなくこれは，選好の限定合理性を扱うための，重要なキーワードの１つだ。タイトルと予稿本文を対象に調べてみると，４件ヒットした。すべて同じセッションに属している。つまり，少数の研究者が熱心に取り組み，途切れることなく脈々と続いている研究領域なのだ。

Liu & Arora, Efficient Choice Designs Under Non-compensatory Models
Befurt, Evgeniou, Hauser, Silinskaia & Toubia, Cognitive Simplicity and Consideration Sets
Bao, Arora & Henderson, An SKU-level Dynamic Screening Model
Hendern & Arora, Non-compensatory Dyadic Choices

さて，社会的相互作用はどうだろう。"word of mouth" だと13件，"social network" だと18件，"social influence" だと33件，いずれも検索対象をタイトルだけに絞ってもこれだけヒットする。到底これらをすべて聴講することは無理だ・・・。このような肥大化した領域からは，そろそろ・・・　という気がしないでもない。

ただし，今回ミシガン大学で開かれたこともあり，Social Contagion and Epidemics というセッションに，同大学の有名な複雑ネットワーク研究者による発表も含まれている（さらにいえば，Axerlod の記念講演ぐらいあってもいいと思うのだが，そこには距離感があるのだろうか・・・）。

Newman, Contagion in Social Networks
Adamic, Bakshy & Karrer, Tracing Social Influence Through Asset Transfers in a Virtual World

最後に "agent-based" で検索すると，次の５件が現れた。このうち最初の４件は Agent-Based Modeling in Marketing というセッションを構成している。そして何と，チェアと発表者に，サービス・マーケティングの大物，Roland Rust の名前が・・・　サービス分野への応用かと思いきや，方法論について語っている。どんな内容なのか，興味津々である。

Rust & Rand, Rigorous Agent-based Modeling in Marketing
Garcia & Zhang, Agent-based Modeling of the Diffusion of Alternative Fuel Vehicles
Marks,Klapper & Midgley, Issues in Validating Agent-based Models
Peres, Libai & Muller, Untangling Customer Social Equity via Agent Based Model
Schramm & Trainor, An Agent-based Model for Incorporating the Effect of Consumer and Brand Interactions on Diffusion

検索対象を予稿の本文まで広げると，さらに以下のような発表もある。

Rand & Dellarocas, Toward a Strategic Theory of Content and Link Creation in Web-Based Networks
Delre, Broekhuizen & Torres, Simulating Cinema:How Cross-Cultural Differences in Social Influence Explain Box Office Distribution
Schramm & Trainor, An Agent-based Model for Incorporating the Effect of Consumer and Brand Interactions on Diffusion
Hermiz, Exploring Revenue Concentration within the Firm using an Agent

エージェントベース・モデリングは，マーケティングの世界にも着実に普及しているように思える。ああ，やはり今回も行くべきだったかと，ほんのちょっとだけ後悔する。