 | ブランドポジショニングの理論と実践 |
| 豊田裕貴 | |
| 講談社 |
ポジショニングはセグメンテーションと並んでマーケティングのイロハのイである。マーケターの勘と経験が生かされるされる場であると同時に，顧客調査や多変量解析が活用される場でもある。そして，ポジショニングのための解析手法といえば，因子分析が思い浮かぶ。
ということで，少なからぬマーケターが多変量解析の入門書を読むはめになる。しかし，実際にポジショニング分析を行うには統計パッケージが使えるだけでは不十分で，その前後で何をするかを知る必要がある。たとえば評価項目や対象ブランドをどう設定するか，等々。
この本は，ポジショニング分析の手法の基本ロジックからデータの集め方，結果の時系列比較までが丁寧かつ簡潔にまとめられた，実務家向けの入門書である。最後には，ブランド論のケラーが提案した類似化／差別化ポイントに関する著者自身の研究も紹介されている。
マーケティングのデータ解析の入門者から教育関係者まで幅広くお奨めしたい。ご恵投いただいた豊田先生に御礼申し上げます。
