ご恵贈感謝-マーケティング実践

ご恵贈御礼シリーズの最後（多分...）は，一般のビジネスパーソンや学生向けに書かれた書籍を紹介したい。

まず古川一郎（編）『地域活性化のマーケティング』。日本マーケティング大賞を受賞した地域活性化の事例が紹介されている。「地域活性化」に関する本は多いが，巻頭・巻末にある編者によるまとめが頭の整理に役立つ。

	地域活性化のマーケティング
	古川一郎（編）
	有斐閣

上田隆穂・兼子良久・星野浩美・守口剛『買い物客はそのキーワードで手を伸ばす』は，消費者の「深層心理」を捉えてプロモーションに活用する，ユニークな方法を提案する。実例が豊富で，実務家にとって刺激的な本である。

	買い物客はそのキーワードで手を伸ばす
	上田隆穂・兼子良久・星野浩美・守口剛
	ダイヤモンド社

奥瀬喜之・久保山哲二『経済・経営・商学のための実践データ分析』。著者たちの講義経験から作られた，主にマーケティングデータを想定したデータ解析の教科書である。コンパクトだが，カバーしている手法は幅広い。

前半では Excel を使った分析が紹介されているが，後半で紹介される手法は，統計パッケージがないと実行できない。授業で使う場合は教師が補足すればよいが，自習しようとする読者には後半で苦労するかもしれない。

	経済・経営・商学のための実践データ分析―アンケート・購買履歴データをいかす (KS社会科学専門書)
	奥瀬喜之・久保山哲二
	講談社

研究者にとって，一般向けの啓蒙書の出版は社会への貢献につながる。以上の３冊はそれぞれタイプは違うが，そうした貢献を目指しており，自分も見倣いたい。著者の皆様には，ご恵贈に御礼申し上げます。