自己実現的消費って何？

マズローの欲求段階説に，ここ数年のヒット商品を当てはめる試みが，日経MJ 9/6 に出ている。いわく…

自己実現欲求：脳を鍛えるゲーム
自我の欲求（尊敬欲求）：富裕層向けサービス
社会的欲求（所属欲求）：「負け犬の遠吠え」，ブログ，ミクシィ
安全への欲求：ヘルシア，ヘルシオ，ピッキング防止用品などなど
生理的欲求：様々な低価格製品…

「脳を鍛える」のが自己実現かどうかは別にして，自己実現欲求に対応する製品・サービスが少ないことは確かである。ただし，記事では，団塊の世代が定年したあと，趣味に没頭したり，何かの勉強を始めたりするので，今後ここが膨らんでいくと予想している。

で，自己実現とは何なのだろう？　何か本来の「自己」というものがあって，それを現実化することか。金がもうかるとか，他者に褒められるとかいうこと（だけ）には吸収されない，自分だけの夢ということか？　マズローの本を読まないで，あれこれいってもしかたないが。

自己実現とは，生理的欲求から尊敬欲求までわかりやすい欲求以外の，余剰のようなもので，何かしら，そのようなものがあることは事実だ。それは最終的にアイデンティティの根拠になる。「自分探し」の対象。その迷路に入り込むと，厄介である。

「夢」ということとどう関係あるだろう？　以前，４０代の男性にインタビューしたときは，自宅や別荘関係の話が多かった。趣味とか勉強とかはやりゃいいだけのことで，夢というほどのことじゃないのかもしれない。

それにしても，夢を探り出す調査，というのは難しい。人々はふだん，それを明確に意識しているわけではない…という意味では「想起させる」というより「構築（＝創作）させる」のでいいと思う。「あの研究」もまた再開したいな…いつか…少しは準備しておかないと。