それでも本だけは買う

午前中の「マーケティング」の授業では，先週どこまでやったかを勘違いし，間違った箇所から始めてしまう。似た内容の講義を２校で併行して行っていると，どうも混戦してしまう。そして午後は，ガソリンスタンドの顧客分析に関する打ち合わせ。昨日，同じ部屋で脳科学に関して議論していたことを考えると，あまりに脈絡のない毎日だ。しかし，ひたすら走り抜けるしかない。

今日届いた本

The Sage Handbook of Advertising Sage Pubns Ltd このアイテムの詳細を見る

先日 Database Marketing の厚さに「感動」したばかりだが，今度は広告に関する集大成的な本である。広告効果測定はもちろんだが，広告産業とそれを取り巻く環境，メディアやクリエイティブのプラニング手法など，幅広いテーマを取り上げている。著者もビッグネームから新進気鋭の学者，実務家まで多士済々。広告について，鳥瞰図を眺めることは悪くない。

Rによるマーケティング・シミュレーション 同友館 このアイテムの詳細を見る

先日 fpr で豊田先生が，学部の統計学教育でも R へ移行したと書かれていたが，朝野先生もまた『マーケティング・シミュレーション』のリニューアルにあたり，R への対応を目玉にしている。また，多項ロジットモデルなどの選択モデルを大きく取り扱ったり，ベイズ統計への言及したり，最先端の動向が反映されている。実務家にわかりやすい独特の語り口は変わらない。本書で扱われている R のコードは出版社のサイトにある・・・と書かれていたので探したが見つからなかった。

Stataによる社会調査データの分析―入門から応用まで 北大路書房 このアイテムの詳細を見る

だが，統計パッケージの役割が終わったわけではない。Stata に関する解説書も続々と出版されている。この本の著者は，Stata は「高速で，高機能で，しかも安価」である点で優れているという。最初の２点については，すでに所有している身として少しは試してみるべきだろう。それなのに，新しいバージョンではマルチスレッド対応していると聞いて，そちらのほうが気になっている。

単純接触効果研究の最前線 北大路書房 このアイテムの詳細を見る

Zajonc（ザイアンス）の名とともに有名な接触（露出）効果に関する研究がまとめられている。広告効果研究にとってはもちろん，選好形成の研究にとって避けて通れないテーマである。こうしたありがたい本が，3200円で出版されるということは，大変ありがたいことだ。

味覚と嗜好のサイエンス [京大人気講義シリーズ] (京大人気講義シリーズ) 伏木 亨 丸善 このアイテムの詳細を見る

選好形成の研究という「夢」を追って，この種の本も相変わらず買い続けている。このコンパクトな本ぐらい読まなくては・・・という本が山ほどあって困っている。

シンプリシティの法則 ジョン・マエダ 東洋経済新報社 このアイテムの詳細を見る

コンパクトという点ではこちらもそうだ。目下の関心事はこちらのほうかな・・・。

服従実験とは何だったのか―スタンレー・ミルグラムの生涯と遺産 トーマス・ブラス 誠信書房 このアイテムの詳細を見る

こちらは分厚いが，「伝記」なので読みやすいはず。バラバシやストロガッツが推薦の言葉を寄せている。ワッツはどうしたんだろう？