☆なぜ７０代消費に注目するのか

いま７０代の消費を注目する理由には、３つある。

第１に、今後５年間は、６０代人口が減少し、７０代人口が増加するからである。

国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口（２０１７年推計）」によれば、
２０１７年の６０代の人口は、１７７２万人であるが、２０２２年には、１５２３万人に減少し、
７０代人口は、２０１５年の１４４９万人から１６４９万人へ増加する。

このような変化が起きるのは、今年から、団塊世代（１９４７～４９年生まれ）が
７０代に入ってくるからである。

第２に、これからの７０代は、現在の７０代に比べ、
健康状態が良く、学歴も高く、運転免許を持っている割合が高いため、
消費の質的変化が起きることが予想され、新たなビジネス機会が期待できるからである。

厚生労働省「国民生活基礎調査」で健康意識をみると、
「健康がふつう以上」と回答した割合をみると、２０１６年の７０～７４歳は８１％である。

これは約１０年前の２００４年の６５～６９歳と同一である。
１２年前に比べ、５歳程度健康意識が若くなっているといえるだろう。

高学歴化も進んでいる。
日本は、団塊の世代から、大学進学率は上昇していく。

総務省「就業構造基本調査」にもとづく推計すると、
現在の７０～７４歳で、短大・高専以上の学歴を持っている割合は１８％であるが、
５年後の７０～７４歳は、２４％に上昇する。

高学歴なほど海外旅行や芸術活動を行う割合は高く、
高学歴化は、海外旅行や芸術関連のニーズを高めることが期待できる。

警察庁「運転免許統計」にもとづくと７０～７４歳の運転免許保有率は、
２０１５年では男性８２％、女性４２％だが、
２０２０年では男性８６％、女性５８％になると予測される。

とくに女性の運転免許保有率は、１６ポイント増が見込まれるため、
高齢女性向けの自動車ニーズが高まることが期待できる。

高齢ドライバーによる事故も多いことから、安全運転サポート車へのニーズが高まるだろう。


第３に、バケットリスト的消費が期待できることである。
７０代の健康状態はよいものの、８０代になると、認知機能、身体機能が低下するという不安があるため、
元気なうちに、やりたいことをやっておきたいというニーズが高まる。

「バケットリスト」とは、死ぬまでにやっておきたいことを書き留めるリストのことだが、
まさに７０代は、バケットリストの書かれたアイテムを実行に移す時期だと考えられる。
そこにビジネスチャンスがある。

　　　　　　　　

☆一に健康、二が旅行

三菱総合研究所では、２０１２年から毎年５０歳以上のシニア１万５０００人を対象とした
生活意識・行動に関するアンケート調査（以下、「mifプラチナ」）を実施してきている。

mifプラチナを始めた目的は、数少ない有望分野であるシニア層の実相を把握するためである。
母集団が１万５０００人にものぼるシニアを対象としたアンケートと調査は他に例を見ない。
開始後６回目を迎え、時系列の比較も可能になってきた。

２０１７年６月に実施したmifプラチナ調査をベースに、７０代の生活意識と消費の特徴を描いてみよう。

まず、予想外だったのが、高齢者の生活満足度は、
高齢であるほど高い傾向にあり、しかも同じ年齢でも、年々高まる傾向にあることだ。

老い、病気、愚痴ばかりといったイメージとは、大きく異なる。

６５～６９歳の満足度（満足＋どちらかと言えば満足の合計）は６８％であるが、
７０～７４歳は７２％、７５～７９歳は７３％である。

５年前の同じ年齢層と比較すると、６５～６９歳では３ポイント、
７０～７４歳では２ポイント、７５～７９歳では４ポイント上昇している（図表1）。



つぎの予想外は、１人当たりの消費金額である。

高齢者の消費は、少ないというような印象を持ちがちであるが、
総務省「家計調査」でみると、他の年代と比較し、遜色がない。

誤解が生じやすいのは、世帯当たりの消費支出だけをみて、世帯人員の減少をみていないことだ。

世帯主年齢別に世帯当たり消費支出（２０１６年、２人以上世帯）でみると、
６０～６４歳が２９万円、６５～６９歳が２７万円、７０～７４歳が２５万円、７５～７９歳が２３万円となっているが、
世帯人員は、６０～６４歳が２．８人、６５～６９歳が２．６人、７０～７４歳、７５～７９歳が２．４人であるので、
１人当たりでみると、どの年齢層も１人当たり約１０万円で変わらない。

想像以上であったのは、健康維持のため、高齢なほど運動に熱心なことだ。
フィットネスクラブやスポーツ施設を利用する割合は、
５０～５４歳では１０％であるが、年齢が高まるにつれ増加し、７０～７４歳では１８％とピークになる。
しかしさらに年齢が高まると、その割合は低下する。

時間にゆとりができ、運動をするようになるが、
７０代半ばをすぎると、身体機能が低下して、運動を継続することが、難しくなるのだろう（図表2）。

食生活の健康志向も、想像以上だ。
食生活では、できるだけ自然で、国産の食品で栄養を取りたいという気持ちが強く、
加工した健康食品やサプリメントの利用は低下している。

食品の中では、乳製品やヨーグルトなどの利用が高まっている。
乳製品は骨粗鬆症対策、ヨーグルトは乳酸菌の摂取など、予防に力を入れた商品のニーズが高まっている。

バケットリストで最上位に挙がるのが、旅行である。
mifプラチナによれば、数年に１回以上海外旅行に行く割合は、６５～６９歳が４０％で最も高い。

近年は海外旅行に行く傾向は、国際情勢、感染症、円安などの影響で、全般的に低下傾向にあるようだ。
ただ、前述したように、７０代は高学歴化するため、海外旅行が７０代で増加していく可能性もあるだろう。

一方、国内旅行（宿泊を伴う）は、７０代がピークである。
数年に１回以上国内旅行に行く割合は、６５～６９歳で８５％、７０～７４歳で８８％、７５～７９歳で８７％である。
温泉、寺社、離島、ドライブ旅行などに人気がある。


　　　　　　　　

☆やっぱりインターネットは苦手

最も印象に残ったのは、シニアのコーホート（同一出生母集団）でみると、
この１０年間インターネットの利用率は、ほとんど増加していないことだ。

総務省「情報通信利用動向調査」によれば、
２０１６年における７０代における携帯電話保有率は、７０％である。

１０年前の６０代－つまり現在の７０代の１０年前－は５９％であり、
それと比較すると、１１ポイント増である。

一方、２０１６年における７０代のインターネット利用率をみると、５４％である。
１０年前の６０代は、５４％で同じ水準である。

そのまま年を重ねただけで、インターネット利用は、全く進んでいない。
この傾向は、現在の６０代でも同様だ（図表3）。

つまり、現在の７０代のコーホートでは、過去１０年間に携帯電話を利用する人が増えてきたのに対し、
インターネットを利用する人は増えてこなかった。

携帯電話の機能は、固定電話から類推でき、操作も簡単にできるが、
インターネットは、操作の習得も難しく、メリットを感じるキラーアプリケーションがないため、
利用者が増えなかったのだろう。

　　　　　　　　

☆７０代へどうアプローチをするか

以上の分析等をもとに、７０代へのアプローチを考えてみよう。
結論を言えば「健康と楽・安を提供するモノ・サ－ビスが拡大する」ということだ（図表4）。

健康になる、低労作（身体負担が低い）、楽しく、安心であること、
逆に、高労作（身体負担が高い）でなく、不信・不安を抱かせないことが重要だ。

mifプラチナによれば、年齢に高くなるにつれ、
イノベータ（新しいものを進んで採用する人たち）が少なくなっていく。

新商品を購入しても、役に立たないのではないか、
操作方法を習得できず、無駄になるのではないか、
その商品の使用で何か問題を起こさないかなど、不信・不安でためらっているのであろう。

したがって、７０代向けにモノ・コトを導入する際には、
健康、低労作、楽しさ、安心を打ち出すとともに、不信・不安を払拭することが重要だ。

例えば、健康につながるフィットネス・高品質食材、
楽しさにつながる同窓会など旧交を温める旧交会、
低労作で買い物に行けるコンビニエンスストアなどは、拡大が見込まれる。

これから７０代を迎える団塊の世代にも、上述のことは言えるのだろうか。

イノベータが減少することは変わらないので、不信・不安の少ないことは必要だ。
例えばインターネット利用率は、先行する世代より高いが、
ネットに対する不信・不安感が高まる傾向にある。

ネット関連ビジネスでは、高齢者に不安を抱かせないサイトの構築が望まれる。
挑戦しがいのある分野と言えよう。

また、団塊の世代では運転免許保有率は高くなり、高学歴化は進み、
自動車、芸術などの市場が拡大することは間違いない。

とくに団塊世代の女性の運転免許保有率は高いので、
女性向けの安全装備搭載車に対するニーズは高まるだろう。・・》

注）記事の原文に、あえて改行を多くした。

　　　　　　　　
 

私は民間会社の中小業のある会社に３５年近く勤めて、２００４年（平成１６年）の秋に定年退職し、
この間、幾たびのリストラの中、何とか障害レースを乗り越えたりしたが、
最後の５年半はリストラ烈風が加速され、あえなく出向となった。

そして遠い勤務地に勤め、この期間も私なりに奮闘した結果、
身も心も疲れ果てて、疲労困憊となり、定年後はやむなく年金生活を始めたひとりである。
　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　
そして年金生活は、現役サラリーマン時代は悪戦苦闘が多かった為か、
予測した以上に安楽な生活を享受して、早や１４年目となっている。

過ぎし２０１２年（平成２４年）の晩春の頃、団塊世代が６５歳を迎え、大量退職が始まる年、
と雑誌を読んで教えられ、思わず微笑んだりした。

私より少し若い世代の団塊世代の諸兄諸姉は、
多くは６０歳で定年退職をされて、その後は年金完全支給年まで何らかの形で働かれ、
６５歳になった今日、セカンドライフと称せられる年金生活を迎えられた、と私は解釈した。

こうした中で、団塊世代の諸兄諸姉は、第一線を退かれ、年金生活を過ごされ、
今までの多忙な勤務の生活を終えて、それぞれお好きな趣味の時間で過ごされる、と思ったりした。

もとより６０代は、ゴールデン・イヤーズと称される通り、身体も元気、
心は長年の勤務から解放感で満ち、心身共に第二の人生を満喫されている年代でもある。

そして私は２５歳の時に中途入社し、何かと職場に団塊世代の諸兄諸姉の新卒の方が多く、
時代の空気を共にしてきたので、何かと親近感が増し、好感したりしてきた。
　　　　　　　　　　　　　
私たち夫婦の日常に関しては、このサイトで幾たびも投稿を重ねてきたので、
今回は省略する。

　　　　　　　

過ぎし２０１７年３月１５日に総合教養雑誌『サライ』がネットで配信された記事の中に於いて、
７０代は「黄金の１０年」、一節があり、私も微笑んだひとりである。

《・・子育てや親の介護といった困難を乗り越えた安心感もあり、
幸福感は７０代に入ってからも上昇し続けます。
生活の自由度が増し、夫婦関係も心地よく、良い意味でお互いを頼りにする年代です。

老いを実感する瞬間は、たまにあるかもしれませんが、日常のほとんどのことは支障なくこなしていけます。
その上で「円熟期」に入った手応えがあれば、老化に対する漠然とした不安に悩むことはないでしょう。

祖父母としての務めを果たしたり、ボランティア活動をするなど、目的意識を持つことが、
この世代の幸福感につながります。
　　　　　　　　　　　　　
豊かな人生経験に裏打ちされたあなたの意見や考えに、多くの人が耳を傾けるでしょう。
あらゆる場面で意見を求められるかもしれません。

その反面、若い時に加齢への偏見が根付いている人は、
自らの偏見が自分へ向かい、老人性うつ病のリスクが高まることもあります。

その他、一般的な幸福度は健康の問題に直結し、健康管理ができる環境や信頼できる医師がいるかどうかで、
生活の満足感が左右されます。

健やかに長生きする秘訣は、自分のライフスタイルに目を配り、見通しを持つことです。
刺激を求めたり、人づきあいや親密な触れあいを持つことで、余生はいっそう楽しいものになります。・・》

　　　　　　　

或いは今年の９月、楠木新さんが著作された『定年後』（中公新書）を読んだりすると、
《・・６０歳が定年だとすると、家族の扶養義務からも解放されて、
かつ他人の介助も受けずに裁量をもって活動できる７５歳位までは案外と長い。

それを「黄金の１５年」にできるなら、人生の締めくくりとして素晴らしい。
では、その１５年をどのように生きるか。・・》

何はともあれ、私は７０代を三年ばかり過ごしているが、
裕福には無縁な私でも、年金生活を過ごす中で、楽しき日々を享受している。

尚、私は団塊の世代に関しては、過ぎし２００６年〈平成１８年〉８月下旬、年金生活丸２年を迎えようとした時、
山口文憲（やまぐち・ふみのり）さんの著作『団塊ひとりぼっち』（文春新書）を読んだりした。　　　　　　　

その後、三浦展（みうら・あつし）さんの著作『団塊格差』（文春新書）を読んだりした。

そして不運にも生活に困窮される御方、或いは充実感のない御方の実態は学んだり、私の知人もいるし、
すべて団塊の世代の御方が、バラ色とはいえない人生を過ごしている御方も少し知っている。


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