10年後に「広告」はない？

『広告』という雑誌を久しぶりに買った。「１０年後、私たちの未来はどうなる？」というタイトルに惹かれたからだ。「２０２０年の未来ビジョン』という特集では，１５のビジョンが紹介される。経済誌には出てこないようなユニークな視点が多い。「ラーメンの進化論」もある。「薬膳麻辣つけ麺」が２０２０年らしいラーメンだという。三浦展氏はネット×市（バザール）＝２０２０年の買物だという。１０年後というのはそう遠くない未来なので，何か画期的なことをいうのが難しい。いまとそんなに変わらない，という予測がもっと的中率が高いかもしれない。

広告 2009年 11月号 [雑誌] 博報堂 このアイテムの詳細を見る

気になるのは１０年後の広告だ。有名なクリエイターと並んで，デーブ・スペクター氏が鋭い発言をしている。彼は１０年後の広告について聞かれて，「うーん・・・・・・もしかすると『広告』なんて雑誌もないかもしれないしねえ（笑）。だいたいその広告が入らないから、いまテレビは困っている」と答えている。まあ，どんな時代でも面白い広告を作る，ということしか答えはないだろう。ジャーナリストの佐々木俊直氏が，CRM の C を Customer から Consumer に変えることを提案しているのが気になった。組織化された顧客だけでなくすべての消費者をターゲットにせよ，と。

こういう時代だからこそ，未来について考えようという姿勢はすばらしい。ぼくは「未来」ということばが表題にある本は，できる限り買うことにしている。未来を予測したいということもあるが，むしろ予測するという行為に興味があるのかもしれない。いま進行中（＝保留中）の研究は，確かにそこに結びついている（かなりの迂回を伴うが）。それにしても，これだけ美しい写真やイラストに溢れたこの雑誌が６９０円というのは，ムチャクチャお買い得だ。