iBook 到着・・・しかし

iBook 到着・・・しかし Air ではない。まず，これを「母艦」として使いつつ，いずれ Air を導入する予定。しかし，一昨年に買った Let's Note はまだまだ健在で，隠居させるには惜しい。Windows 用 b-mobile を更新したばかりなので，今後120時間のデータ通信ができる。だったら，状況に応じたダブル・モバイル体制でいくか・・・だけど混乱しそうだなあ・・・さらに iPod touch もほしいし・・・と思い悩む今日この頃だ。

昨日の授業では，先週に続き実務家から現場の最先端の話を聞く。インターネットやモバイルがキャンペーンに欠かせない要素になるにつれ，メディア・プラニングとクリエイティブ・プラニングが融合する方向での進化が起きている。前者だけで閉じておれば，伝統的なORの問題だが，後者が入るとそうではなくなる・・・そこに新たな研究のチャンスがある（つまり，まだ確たる方法論はない，ということ）。

そのあと最終レポートの説明。基本的に，クロス表ベースの分析をしてもらい，解決のアイデアを出してもらう。クロス表ですむなら多変量解析やマーケティング・サイエンスはいらないが，クロス表から情報を読み取れないようでは，高度な分析を使いこなせないだろう。だから，学生たちがどんなレポートを出してくるか楽しみだ。あるいは，どんな「落し穴」がありそうかも興味深い。

分析がうまい人とは，物語がうまい人だ。したがって，優秀なマーケターはいくつものクロス表やグラフを駆使して，物語を綿々と語れなくてはならない。だが，それは，「合成の誤謬」や「過剰な解釈」を招き，判断を誤らせる危険もある。そこで，同じデータから別の物語を何万回も構成して，いくつかの異なるシナリオを提示するようなことができないか・・・それがシミュレーションに期待されていることだろう。