全米広告主協会と広告業協会が,広告の電子取引市場を開発するタスクフォースを発足させたというニュース。広告業協会も加わっているというのが,日本的感覚からするとすごい。もちろん「TVネットワークなど大手メディア会社では、広告のコモディティ化につながるということで参加できないという意向を示しているようだ」とのこと。
広告の電子取引市場については,阿部さんが2002年にその可能性を理論モデルで示している(日経広研所報,202号)。かなり先駆的であったといえる。その後,検索連動型広告が登場し,消費者が生成するメディアが広告枠になってくるなど,阿部モデルで扱われていない要素が現れている。
ABM の実用性に関するプレゼンを準備しながら,少し気になってきた(その前にやるべきことがいっぱいあるはずだぞ!)
広告の電子取引市場については,阿部さんが2002年にその可能性を理論モデルで示している(日経広研所報,202号)。かなり先駆的であったといえる。その後,検索連動型広告が登場し,消費者が生成するメディアが広告枠になってくるなど,阿部モデルで扱われていない要素が現れている。
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