今朝，柴さんにいわれて初めて知った Frank Bass の死。命日は12月1日。1926年生まれだから，ちょうど80歳ぐらい。John Little, Paul Green などと並ぶマーケティング・サイエンスの創始者だが，本人の名前を冠するシンプルな方程式からなるモデルが，手を変え品を変え半世紀近く研究され，実用にも供されてきたという点で，MS界で唯一の人といえるだろう（Little の公式は待ち行列に関するもの）。
彼の主戦場である普及モデルは，これだけミクロデータが利用可能になると，かなり違った形へと進化していくのではないか。MSを席巻するMCMCを使えば，何百，何千というパラメターが扱える。また，Bass の弟子筋の一部が取り組んでいるエージェントベースでは，個別エージェントのモデルは単純にしても，そこから複雑な相互作用が導かれる。最近ではそこに，複雑ネットワークを組み込むことも珍しくない。パラメターが３つしかない Bass model のように，簡素にして美しい公式を愛する研究スタイルは，古きよき時代の思い出になりつつある。
彼の主戦場である普及モデルは，これだけミクロデータが利用可能になると，かなり違った形へと進化していくのではないか。MSを席巻するMCMCを使えば，何百，何千というパラメターが扱える。また，Bass の弟子筋の一部が取り組んでいるエージェントベースでは，個別エージェントのモデルは単純にしても，そこから複雑な相互作用が導かれる。最近ではそこに，複雑ネットワークを組み込むことも珍しくない。パラメターが３つしかない Bass model のように，簡素にして美しい公式を愛する研究スタイルは，古きよき時代の思い出になりつつある。
