ニューロ・ブランディング

脳神経科学の経済学への応用が進んでいる。その延長線上に「ニューロ・マーケティング」ということばも生まれている。これについて，面白い実験の概要がスライドで紹介されている。それによると，コカコーラとペプシをブラインドで飲み比べさせると，大脳の辺縁系が活動する。ところが，コカコーラというブランドのラベルを見せると，被験者はコカコーラのほうを選好するが，そのとき前頭前野が活動するという（ただし，ペプシに対しては活動しない…）。

つまり，味覚と嗅覚だけで評価するときと，言語情報が与えられるときとで，使われる脳の部位がはっきりと違うということだ。感覚的・情動的な意思決定と，認知的な意思決定が違うメカニズムに従っている可能性が，大脳での活動部位の違いから示唆される。

ブランドのような「ことば」が絡むかどうかで意思決定のあり方が変わることは，すでに様々な実験で示されており，それ自体は驚きではない。ただ，脳神経科学的な基盤を与えられることで，より確実な知識になったということだろう。つまり，脳科学によって，いままで気づかなかった新しい発見が得られるというより，現象的にはわかっていたことに確証が与えられる，対立する仮説のどちらかに軍配を上げることができる，といったあたりが貢献ではないかと思う。

・・・味覚と言語なんて話になると，放置したままの「ワインのテイストテスト」のことを思い出す。昨年のいま頃も，何とかせねばと悶々としながら，過去の文献を読んだりしていた。それから１年間・・・何とかしないと・・・。