JIMS＠大阪大学→心斎橋で考えた

今週末は大阪大学で日本マーケティング・サイエンス学会が開かれた。わが部会からは，松村さん（大阪大），山本さん（成蹊大）の「モバイルSNSにおけるクチコミネットワークの価値」を発表した。紹介制の SNS の実データを用いて，紹介ネットワークが実現する利益の増加を計算し，その要因を分析したもの。フロアから活発なコメントが出たのは，テーマの現代性に加え，いい意味でのモデルの簡素さの故だと思う。

本筋から離れるが，もう一つ本報告の「歴史的意義」は，JIMS 初の iPad によるプレゼンが行なわれたことだ。数十分後に濱岡さん（慶應大）がやはり iPad でプレゼンしたが，「初」の栄誉はわれわれにある。そして実は，松村さんの報告に先立ち，ぼくが（彼の）iPad で部会の活動概況を報告した。つまり，正確には，ぼくが JIMS の歴史の一頁を開いたのだ・・・といった瑣事でしか，自分の「存在価値」を出せなかった。

そのあと，近藤さんのモバイル情報サービスの研究にコメント。さらに主に普及や新製品開発に関する研究発表を聴いた。濱岡さんや井上さんのパワフルなプレゼンに感心しつつ，長岡-山田組の革新性の概念探求や阪本さんの色彩に関する研究を聴き，同じテーマを一歩一歩追求し続ける姿勢にも感心した。聴講できなかった発表のなかにも，素晴らしい研究があったであろう。では，この学会は順風満帆なのだろうか。

個人的な感覚として，何ともいえない停滞の感覚を覚える。INFORMS Marketing Science Conference と比べて，とかではない。両者は置かれている立場，歴史的背景，すべて違う。国際学会で展開される「超絶技巧」にひたすら追随すべきだとは思わない。では日本のマーケティング・サイエンスは，独自の実り豊かな道を歩んでいるのだろうか？　このフレンドリーな空気から何が創造されているのだろう？

学会のあと，恩師や「同門の」人々と心斎橋へ。そこで名プロデューサ吉田さんが語ったことが印象に残る。日本企業はなぜアップルになれないのか，なぜスティーブ・ジョブズが出てこないかと問うより，自分がジョブズになろうと考えないのか。そのために科学ができることは限られるが，何もないわけではない。それは何なのか・・・いまのぼくにはその答えははっきり見えないが，雰囲気はわかる。

結局，何を面白いと思うかは，その本人の関心による。何を美しいと思うかは，その人の美意識にによる。経済学や物理学のように，確立したディシプリンがあれば，面白さや美しさの基準は比較的共有されやすいが，マーケティング研究ではそこが少し違う。いまは自分が何を面白いと思い，美しいと思うかを探求すべきだろう。そこに強い信念がないと，誰かとそれを共有することなど到底できはしない。

まずは「血みどろの」読書から始めるべきかな。