JIMSから会員向けに『Webマーケティングの科学』が送られてきた。はしがきには「・・・科学として接近し，インターネット・マーケテイングの諸現象に関する計量的な理論構築を試みた書は，本書が初めてといっても過言ではなかろう」と書かれている。ウェブ・マイニング系の本は科学ではないのかと突っ込みたくなるが，マイニングは「計量的」であっても「理論構築」ではない，ということなのだろう。そちらの世界の人々の感想も，ぜひ聞いてみたいところだ。
いずれにしろ，本書には JIMS の壮々たる研究者たちが一同に顔を揃えている。その意味で，日本のマーケティティング・サイエンスの現況を概観するのによい本だといえよう。まず，執筆者はみんな「若手」である。ウェブを対象にすると，世代交代してしまうということか。うーん，少しはウェブ関係の研究をしないと，置いてきぼりを食うかな（いや，もうすでに，かも）。
あと，少し驚いたのが，実務家（調査会社）による論文がいくつもあること。経歴を見ると，博士号取得者を含む大学院出身者たちばかりである。日本のマーケティング・リサーチ業界は変わりつつある。これが学会の発展につながるトレンドになるかどうか。
いずれにしろ，本書には JIMS の壮々たる研究者たちが一同に顔を揃えている。その意味で，日本のマーケティティング・サイエンスの現況を概観するのによい本だといえよう。まず，執筆者はみんな「若手」である。ウェブを対象にすると，世代交代してしまうということか。うーん，少しはウェブ関係の研究をしないと，置いてきぼりを食うかな（いや，もうすでに，かも）。
あと，少し驚いたのが，実務家（調査会社）による論文がいくつもあること。経歴を見ると，博士号取得者を含む大学院出身者たちばかりである。日本のマーケティング・リサーチ業界は変わりつつある。これが学会の発展につながるトレンドになるかどうか。
その意味で、ご紹介いただいた著作の目次構成を拝見する限り、刹那的プロモーションでないマーケティングが論じられているものと想像でき共感します。
2.0とはいわないまでも市場環境激変ゆえ、「ユーザー主導の生産・流通・評価＆プロモーション」への科学などに期待をいだき、私も本著にアプローチしたく存じます。ご紹介ありがとうございました。