朝，大学の前で胃部レントゲン検査。それから健康診断に行こうとすると，男性は午後からだという。それが終わるまで食事がとれない。午後からは委員会があり，夕方になって初めて食事をとる。駅前のゴーゴーカレーへ。研究室に戻って「サービス」のデータを分析していると，あっという間に夜10時。退館の時間だ。深夜残業が許されないことは生活の健全化には役立つが，来週のイベントに間に合うか，心配になる…。
今日届いた本。消費の動機研究をテーマにした論文集だ。全体に「ポストモダン」学派の色彩が濃いが，正統派の消費者行動研究者も寄稿している。
最も興味深いのは
Luce, Bettman, & Payne, Minimizing negtive emotion as a decision goal: investigating emotional trade-off difficulty
だ。Bettman や Payne が唱えてきた，属性間のトレードオフ（コンフリクト）が認知コストを高め，限定合理的なヒュースティクスを使う，というモデルが，情動という要素を加味することでどう発展するのか。現在進行中の「脳」研究とも関連するかもしれないので，気になるところだ。さらに，以下の論文も。
Kardes & Cronley, The role of approach/avoidance asymmetries in motivated belief formation and change
接近／回避パラダイムはプロスペクト理論と関連すると思うのだが，参考文献にそれらしい引用はない。そういう話じゃないのかな…。いずれにしろ，脳神経科学とは結びつく。この本のなかで唯一数学的記号が出てくる論文が，
Brownstein, Sirsi, Ward, & Reingen, Lattice analysis in the study of motivation
社会ネットワーク分析をマーケティングに導入したことで有名な Reingen が著者に名を連ねている。他にも面白い論文があるかもしれないが，まず目についたのが上の３つだ。なぜ消費するのか，この問いは当然，「選好の進化」というテーマとも結びつくだろう。
今日届いた本。消費の動機研究をテーマにした論文集だ。全体に「ポストモダン」学派の色彩が濃いが，正統派の消費者行動研究者も寄稿している。
 | The Why of Consumption: Contemporary Perspectives on Consumer Motives, Goals and Desires (Routledge Interpretive Market Research Series)Routledgeこのアイテムの詳細を見る |
最も興味深いのは
Luce, Bettman, & Payne, Minimizing negtive emotion as a decision goal: investigating emotional trade-off difficulty
だ。Bettman や Payne が唱えてきた，属性間のトレードオフ（コンフリクト）が認知コストを高め，限定合理的なヒュースティクスを使う，というモデルが，情動という要素を加味することでどう発展するのか。現在進行中の「脳」研究とも関連するかもしれないので，気になるところだ。さらに，以下の論文も。
Kardes & Cronley, The role of approach/avoidance asymmetries in motivated belief formation and change
接近／回避パラダイムはプロスペクト理論と関連すると思うのだが，参考文献にそれらしい引用はない。そういう話じゃないのかな…。いずれにしろ，脳神経科学とは結びつく。この本のなかで唯一数学的記号が出てくる論文が，
Brownstein, Sirsi, Ward, & Reingen, Lattice analysis in the study of motivation
社会ネットワーク分析をマーケティングに導入したことで有名な Reingen が著者に名を連ねている。他にも面白い論文があるかもしれないが，まず目についたのが上の３つだ。なぜ消費するのか，この問いは当然，「選好の進化」というテーマとも結びつくだろう。
