「考え」させるマーケティングの教科書

今年出版されたマーケティングの教科書に、久保田 進彦、澁谷 覚、 須永 努『はじめてのマーケティング』がある。新たに有斐閣から出る教科書シリーズの一冊で、「考える力を養う」ことが狙いという。確かに、基本的知識をもれなく供給するタイプの教科書とは違った趣きになっている。

	はじめてのマーケティング (有斐閣ストゥディア)
	久保田 進彦、澁谷 覚、 須永 努
	有斐閣

１つの特徴は、コンパクトでありながら、ケースが豊富に盛り込まれていること。それでいて、理論的考察を重視していること。たとえば冒頭で、顧客志向、市場志向、創造的適応といった概念を、最新の研究を引きつつ論じているあたりに、本書の個性が表れていると思う。

これを教科書として用いる場合、教員にとって一見コンパクトで便利そうに見えるが、その基盤にある議論をきちんとカバーするには、かなりの勉強が必要とされる。そのための参考文献がきちんと書かれており、教員に勉強を強いるという意味で教育的な教科書といえかもしれない。

さて、実は自分もまた、マーケティングの入門書的なるものを執筆中であったりする。優れた入門書・教科書が出るたびに、自分にこれ以上のことができるわけがないと自信を失い、あらぬ方向で差別化を考えてしまう。その仕事が遅れに遅れて、この冬休み最大の宿題になっている。

マーケティングってどういうことよ

今年も多くのマーケティング入門書が出版された。ご恵贈いただいた本もあるので、ここで御礼をかねて紹介したい。まずは、多摩大学の豊田裕貴先生の『マーケティングってそういうことだったの(・∀・)!?』だ。タイトルの絵文字、イラストからも、若い読者にアピールしそうな予感がする。

この本はマーケティングの教科書というより、そこへつなぐ導入の書である。値下げで売上をつくることがいかにダメな戦略かという、きわめて現場的な問題意識から始めて、マーケティングに対する基本的理解を深めていく展開はなかなかうまい。一知半解の実務家にとっても一読の価値がある。

	マーケティングってそういうことだったの(・∀・)!?
	豊田裕貴
	あさ出版