１週間ほど前，下條信輔先生を囲む少人数でクローズドな「雑談会」があるので参加しないかというお誘いを受けた。下條先生は東大からカリフォルニア工科大学に移られたとき「頭脳流出」と新聞記事にまでなった知覚心理学，認知神経科学の世界的権威。以前当ブログにも書いたが，一連の著書（論文ではない・・・）にぼくは強い刺激を受けてきた。10分ほどでしゃべれるようなネタを提供できないかとのこと。下條先生に聴いていただけるならと，浅学非才を省みず引き受けることにした。
だが前日に届いた参加者リストを見て卒倒しそうになった。青木昌彦（比較制度分析），池上高志（複雑系／人工生命），井上明人（ルドロジー／情報社会学／コンピュータ・ゲーム産業論），宇井貴志（ゲーム理論／ミクロ経済学），金子守（ゲーム理論／論理学），清成透子（社会心理学／進化心理学／実験社会科学），鈴木健（情報社会学），瀧澤弘和（経済学／哲学），成田悠輔（ゲーム理論／実験経済学），平井洋一（計算機科学／論理学），藤井直敬（神経科学）・・・［敬称略］。
自分が役不足であることはわかっているが，それ以前に，ここでマーケティングや消費者行動の話をすること自体あり得るだろうか？ただ，どう思われようと，自分に得になればよいと（経済学的に）割り切って，雨のなか赤坂へ・・・。NTT出版の柴氏の司会で「会」が始まった。藤井先生が，脳神経科学のチコ・ブラーエを目指すプロジェクトの紹介，宇井先生がゲーム理論に基づく制度設計に関する研究を報告。そして，いよいよ自分の出番が回ってきた。
博論以来のテーマである「選好形成」について話す。選好形成の実証研究には長期～中期～短期の様々なタイムスケールがあること，選好形成のメカニズムには，社会的相互作用，学習，認知バイアスなどがあること。そして，最近注目されている無意識（潜在意識）レベルの選好形成に言及。その最先端に位置するのが下條先生とその研究室の研究だ。『サブリミナル・インパクト』の序章で紹介されている「視覚のカスケード現象」が代表例。
消費者行動における無意識（潜在意識）については，Dijksterhuis et al. (2005) と Simonson (2005) の議論が面白い。それらを調停して，消費者行動を統合的に理解するには，Kahneman (2003)（大元は Stanovich & West 2000）による System 1（無意識的で自動的でしばしば感情的な意思決定）と System 2（意識的で熟慮された意思決定）という二分法が便利である，これに社会的相互作用を加え，影響関係のループを考えるとどうなるか・・・という雑駁な問題提起を行なった。
当然のことだが，こうした議論は大半のゲーム理論／経済学研究者の関心を惹かなかったが，下條先生からはいくつも瞠目すべきコメントをいただいた。以下，要点のみ記すと，１）無意識レベルの選好操作（プライミングや単純接触効果）を一時的と考えているようだが，実は長期間持続し得る，２）System 2 から 1 への影響について慎重な見方をしているようだが，「正当化」が影響をもたらす可能性がある，３）さらに記憶が選好にもたらす影響についても，下條研究室で研究が進んでいる（familiarity - novelty という枠組みで），４）次に考えるべきは人格の多重性ではないか，などなど。
ほかにも興味深い研究やエピソードをいくつも伺った。それぞれ奥深いテーマなので，ここではそれ以上言及できない。それらが十分に咀嚼されないまま，頭のなかで（しかも半ば無意識の領域で）ぐるぐる回っている。だが，潜在意識の研究が示唆するように，ぼくはもうすでに考え始めているのだ。そしてそれらはいつか，はっきりした形となって意識に立ち上るだろう。つまり，自分はどちらに進むべきか，もう「わかっている」。それを着実に実践していけばよい。
「雑談会」はこのあと，清成先生のPDゲーム実験における賞罰の効果，金子先生のハイエク『感覚秩序』（に対する下條先生の解釈）をめぐる議論で白熱していく（何と恐ろしい「雑談」なんだろう・・・）。最後は時間切れになって，何人かの若手研究者の発表とそれに対する下條先生のコメント（そしてフロアを巻き込んだ議論）を聴けなかったのは誠に残念だ。にしても，こうした若手研究者が参画し，シニアな研究者と交流する「仮想研究所」の存在は素晴らしい。自分の周囲にはそうしたものはなく，羨ましく思う。
最後に，『サブリミナル・インパクト』以前に出版された，下條先生の一般向けに書かれた著書を列挙しておく。消費者行動研究を志す人，特にその最先端を切り拓きたい人は，丹念に読むべきである。かくいうぼくも，再度読み直そうと思っている。そこには山ほど研究の刺激とアイデアが詰まっている。
だが前日に届いた参加者リストを見て卒倒しそうになった。青木昌彦（比較制度分析），池上高志（複雑系／人工生命），井上明人（ルドロジー／情報社会学／コンピュータ・ゲーム産業論），宇井貴志（ゲーム理論／ミクロ経済学），金子守（ゲーム理論／論理学），清成透子（社会心理学／進化心理学／実験社会科学），鈴木健（情報社会学），瀧澤弘和（経済学／哲学），成田悠輔（ゲーム理論／実験経済学），平井洋一（計算機科学／論理学），藤井直敬（神経科学）・・・［敬称略］。
自分が役不足であることはわかっているが，それ以前に，ここでマーケティングや消費者行動の話をすること自体あり得るだろうか？ただ，どう思われようと，自分に得になればよいと（経済学的に）割り切って，雨のなか赤坂へ・・・。NTT出版の柴氏の司会で「会」が始まった。藤井先生が，脳神経科学のチコ・ブラーエを目指すプロジェクトの紹介，宇井先生がゲーム理論に基づく制度設計に関する研究を報告。そして，いよいよ自分の出番が回ってきた。
博論以来のテーマである「選好形成」について話す。選好形成の実証研究には長期～中期～短期の様々なタイムスケールがあること，選好形成のメカニズムには，社会的相互作用，学習，認知バイアスなどがあること。そして，最近注目されている無意識（潜在意識）レベルの選好形成に言及。その最先端に位置するのが下條先生とその研究室の研究だ。『サブリミナル・インパクト』の序章で紹介されている「視覚のカスケード現象」が代表例。
 | サブリミナル・インパクト―情動と潜在認知の現代 (ちくま新書) 下條 信輔，筑摩書房， このアイテムの詳細を見る |
消費者行動における無意識（潜在意識）については，Dijksterhuis et al. (2005) と Simonson (2005) の議論が面白い。それらを調停して，消費者行動を統合的に理解するには，Kahneman (2003)（大元は Stanovich & West 2000）による System 1（無意識的で自動的でしばしば感情的な意思決定）と System 2（意識的で熟慮された意思決定）という二分法が便利である，これに社会的相互作用を加え，影響関係のループを考えるとどうなるか・・・という雑駁な問題提起を行なった。
当然のことだが，こうした議論は大半のゲーム理論／経済学研究者の関心を惹かなかったが，下條先生からはいくつも瞠目すべきコメントをいただいた。以下，要点のみ記すと，１）無意識レベルの選好操作（プライミングや単純接触効果）を一時的と考えているようだが，実は長期間持続し得る，２）System 2 から 1 への影響について慎重な見方をしているようだが，「正当化」が影響をもたらす可能性がある，３）さらに記憶が選好にもたらす影響についても，下條研究室で研究が進んでいる（familiarity - novelty という枠組みで），４）次に考えるべきは人格の多重性ではないか，などなど。
ほかにも興味深い研究やエピソードをいくつも伺った。それぞれ奥深いテーマなので，ここではそれ以上言及できない。それらが十分に咀嚼されないまま，頭のなかで（しかも半ば無意識の領域で）ぐるぐる回っている。だが，潜在意識の研究が示唆するように，ぼくはもうすでに考え始めているのだ。そしてそれらはいつか，はっきりした形となって意識に立ち上るだろう。つまり，自分はどちらに進むべきか，もう「わかっている」。それを着実に実践していけばよい。
「雑談会」はこのあと，清成先生のPDゲーム実験における賞罰の効果，金子先生のハイエク『感覚秩序』（に対する下條先生の解釈）をめぐる議論で白熱していく（何と恐ろしい「雑談」なんだろう・・・）。最後は時間切れになって，何人かの若手研究者の発表とそれに対する下條先生のコメント（そしてフロアを巻き込んだ議論）を聴けなかったのは誠に残念だ。にしても，こうした若手研究者が参画し，シニアな研究者と交流する「仮想研究所」の存在は素晴らしい。自分の周囲にはそうしたものはなく，羨ましく思う。
最後に，『サブリミナル・インパクト』以前に出版された，下條先生の一般向けに書かれた著書を列挙しておく。消費者行動研究を志す人，特にその最先端を切り拓きたい人は，丹念に読むべきである。かくいうぼくも，再度読み直そうと思っている。そこには山ほど研究の刺激とアイデアが詰まっている。
 | サブリミナル・マインド―潜在的人間観のゆくえ (中公新書) 下條 信輔，中央公論社， このアイテムの詳細を見る |
 | 「意識」とは何だろうか―脳の来歴、知覚の錯誤 (講談社現代新書) 下條 信輔，講談社， このアイテムの詳細を見る |
