マーケティングにおける普及研究の「父」Frank M. Bass を記念するサイトからメールが届く。来る Marketing Science Conference で報告される「普及」に関係する研究がリストアップされ，その著者にメールを送った模様。ぼくの研究，つまりクチコミは情報の普及だから，そこに分類されたのだろう。
このサイトにリストアップされた，今回の Marketing Science Conference における普及（diffusion）に関わる研究は膨大な数に上る。セッションだけを取り出しても以下の通り。そして，そのなかでクチコミ（word of mouth）に焦点を当てた研究の数も非常に多い。これらをすべて把握することなど，できそうにない。
- In Honor of Professor Frank M. Bass: Expanding Frontiers of Diffusion Research
- New Approaches in Understanding Word-of-Mouth
- Issues in New Product Adoption
- Modeling Movie Box-Office
- Word-of-Mouth in Online Environments
- New Product Diffusion-Applications
- Entertainment Demand
- New Product Diffusion-Cross Country Studies
- Movie Marketing
- Managing New Product Introductions
- Word-of-Mouth in Movie Marketing
- Network Effects and Social Influence
- New Product Forecasting
- DVD and Entertainment Media Marketing
- Social Networks and Market Efficiency
- Emerging Issues in Software and Technology Markets
- Words Matter: Investigating the Antecedents and Impacts of Word-of-Mouth Communication
- Commercializing Innovations and Launching New Products
- New Product Development-Product Design
- The Role of Network Externalities in Diffusion
*下線は筆者
このサイトで興味深いのは，Bass の師弟関係を示すツリーが示されていることだ。Bass の直接の弟子でさえ，何と60人！ 孫弟子まで入れると，216人に及ぶ。米国あるいは世界のマーケティング・サイエンスのコミュニティで，Bass School の存在はあまりに大きい（日本人では高田，杉田両先生の名前がある）。
師弟関係は，博士論文の審査委員会で主査（chair）を務めるか，委員であり，かつ共著論文がある場合に認定されている。