コンテキスト context とは、何か？
辞書で引いてみたところ解りやすいのが（IT用語辞典 e-Words）
＜「文脈」という意味の英語で、様々な用例があるが、特に、実行中のプログラムが
＜処理内容を選択する際の判断の材料となる、プログラムの内部状態や置かれた状況、
＜与えられた条件などを指すことが多い。
というわけで、コンテキスト context とはプログラムの判断材料を与えるデータ・デバイスなどのこと。
新しいテクノロジー×５つのフォースが重なって発生することで現実化しつつある、とする。
それらは、
・モバイル
・ソーシャルメディア
・ビッグデータ
・センサー
・位置情報
豊富な先進事例でこのトレンドを紹介していくのだが、まず最初の事例で驚く。
マサカ？！ のスポーツ・マーケティング事例から。
それはＮＦＬ（アメリカンフットボール・リーグ）世界最大級のスポーツビジネス組織。
好調のようで、観客動員数が年２％ずつ減少中。
その理由は、ＨＤテレビでの視聴にお客が流れていること、とＮＦＬは分析している。
ライブより、テレビでいろいろなアングルからのヤード詳細解説付きの方が面白いスポーツなのだ！
自宅であるいはスポーツ・バーで。
そこで最多勝チーム、ニューイングランド・ペイトリッツがテストケースとして選出。
スタジアムでのライブをＩＴでさらに面白くする、以下のような仕掛けを実行した。
1.ＷｉＦｉシステムを設置（２０１０年）し、会場だけのスペシャル映像を観客に配信。
2.シーズンチケット者への特別待遇
(1)６チャンネルのスペシャルのライブ映像、動画再生（他の会場も含め）
(2)座席に座ったままで、飲み物食べ物が注文でき、優先窓口を設けたので「待ち時間なし」
(3)トイレのライブ混雑状況リポート。どこが待ち時間が一番短いか
これらを３年間のうちに実現したそう。
さらにビッグ・データを分析することで、さらにサービス向上を図っている。
これはコンテキスト・マーケティングのいい事例ではないか！
実際にマサチューセッツに行き、この様子をみたくなった（笑）
その後、コンテキスト自動車、医療とヘルスケア、高齢者、警察などと続いていく...
そして後半に提示されるのが、「パーソナル・アシスタント」という概念。
その章の冒頭で紹介されるのが、Appleの元祖ＰＤＡ ニュートン（涙）
あまりに早すぎたパーソナル・デジタル・アシスタント。
だが実は、ニュートンの中核技術が使われた結果、大ヒットiPhone が生まれたことを指摘している。
ニュートンのファンとしては、胸を撫で下ろす瞬間だった！
そしてＰＤＡをルーツに持ちながら、そのはるか先を行きつつあるのが現在、とする。
デジタル D は既に当たり前となっており、→ 次は コンテキスト C へ。
「パーソナル・コンテキスト・アシスタント」ＰＣＡの時代が来る、と。
大きく変貌を遂げる世界の可能性、そして一方で問題点を指摘しつつ、この分野を包括する その語り口のバランス感覚が、マルか。
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