若者のクルマ＆酒離れ

今日の日経MJでは，20代の消費意識の変化を示す調査結果が大きく取り上げられている。それによると，乗用車に興味がある人は，2002年には70%を超したが，2007年では50%を少し超す程度まで減ったという。5年で20%減というのはすごい。興味だけでなく，実際の保有率も低下している。

MJに掲載されたグラフを見ると，乗用車への興味の減少は，実はあらゆる世代で起きている（減少幅が最も大きいのが20代だということ）。世の中全体がクルマ離れしているとしたら，自動車業界にとってより深刻な問題だ。

ただし，この調査は首都圏対象であること，2002年は留置調査だが，2007年はウェブ調査であることに注意（・・・それを考慮したとしても，無視できない変化だと思うが）。

もう一つ，現在の20代は，30代に比べ，飲酒の頻度が小さいという結果も紹介されている。2002年との比較は示されておらず，世代，年代のいずれに起因するのかわからないが，「若者の酒離れ」もまた，かなり確かな傾向のようだ。

日経MJは「巣ごもる20代」「ミニマムライフ」という見出しをつけている。平均だけで語ってはだめだということを重々承知の上でいえば，従来型「若者文化」のステレオタイプが崩壊したことは明らかだ。「クール」に関する定義も書き直される必要があるだろう。 

おしゃべりな世界

昨夜，久しぶりに消費者間相互作用の研究会。まず和泉さんから人工市場の話を聞く。人工トレーダーたちがそれぞれ遺伝子となり，GAの計算を構成する。これは実際のトレーダー間のコミュニケーションを模したものだという。さらに，様々なニュースがテキストマイニングされ，人工市場モデルに入力される。予想以上の発展に驚く。

後半は，山本さん，諏訪さん，岡田さんのグループによる，CGMに関する実証分析の報告。ブロガーへの意識調査をパス解析した結果，自己表現型→文章量→トラックバックを受けるというパスと，関係構築→更新頻度→コメントを受けるというパスがある。トラックバックとコメントには，違った文脈があるというわけだ（ということは，このブログは，あえていば関係構築型なのかな…）。

世界はおしゃべりで満ちている。おしゃべりは直接的な情報交換だけでなく，間接的な「空気」の共有をもたらす。それがバブルの崩壊のような非線形変化にもつながる。なるほど…というわけで，二次会ではいつものように「おしゃべり」で貴重な情報と空気を享受した。