【ナイト・Ｎ23】ＣＭがアツイ！

　12月15日の深夜。
　「英語でしゃべらナイト」(NHK)と「筑紫哲也NEWS23」(TBS)にて、奇しくも同じ特集が組まれていましたよ。
　それはズバリ、ＣＭ。共に、海外のアツイＣＭなどが紹介されておりましたよ。
　そして面白かったのが、両番組とも、同じＣＭを紹介していたのですね。まさに奇跡的な一致。…ではなくて、ちゃんと理由があるのです。

　紹介されたＣＭは、毎年開かれている カンヌ国際広告祭（Cannes Lions International Advertising Festival）にて賞を取ったものだったのですね。

　その栄えあるグランプリを獲得したのは、GUINNESS社（ビール会社・英） のビールのＣＭ「Evolution」（進化）でした。
　ＨＰ内にてそのＣＭを堪能できます。「TV Advert」＝ＣＭのページにて公開中されています。

　続きまして金賞は…17個もあるのですが。面倒なのでお気に入りのものだけご紹介。
　SONY（英）のBRAVIAのＣＭ「BALLS」でした。
　180秒もの贅沢な、そしてど派手なＣＭは必見でございます。
　ちなみに、金賞までには日本のＣＭは入賞しておりませんでした。銀賞にようやく、トヨタのブランドＣＭが登場するくらいですね。日本ＣＭ不振の理由は後述。

　後はまとめて、「広告×エンタテイメント」というブログの記事をご覧になってくだされ。“ようつべ”でいっぺんにご覧いただけますよ。

　　　　　

　しかしまぁＣＭというのは、こんなにも多様を極め、そしてなんとも魅惑的な世界を醸し出してくれるものですね。もちろん、一歩間違えれば大変危険なものではありますが。
　そのＣＭも世界を見渡せば、日本のＣＭは諸外国と比べて随分と後進しているのが現状だというのです。細やかに商品の特徴や他社との区別を説明するところが、どうも煩わしいと感じられるようです。いや実際に、煩わしいですね。
　もっと簡潔に、そしてどの国の人でも共感できる「普遍的」な感性に訴えることが大事で、それが同時に外とのコミュニケーション能力を高めるポイントだということだと、「しゃべらナイト」では言われていましたね。
　もっと簡単に、とっかかれる話題づくりを。その感性のアンテナを、常に張れるように。

　かといって日本のＣＭも、もちろん決して劣ったものばかりではありませんよ。
　「Ｎ23」では、「広告批評」12月号で紹介された2006年度日本の「広告ベストテン」を実際のＣＭを流して紹介されていたわけですが、その栄えある1位は、サントリーのBOSSのＣＭでございましたね。社会派の、しかしながらおかしみのある秀逸なＣＭでございます。
　それ以下のＣＭも、印象的なものばかりでなかなかよかったですね。

　しかしながらワタクシ、このランキングに100％納得しているわけではありませんよ。だって、お気に入りのＣＭが圏外なのですから。
　そのお気に入りとは、月桂冠の「月」のＣＭが一番いいと思っているだけに、10位以内にも入っていないのは、非常に不甲斐ないのです、まったく。

　それにしてもＣＭは、改めて面白いものだと思います。
　15秒乃至30秒以内に、如何にメッセージ性のものを伝えるか。または印象に残すか。はたまた、笑わせるか。
　クリエイターの知恵が、ふんだんに詰まっているところが、よろしいわけですね。
　とりわけ目を惹くのは、最近の映像技術の進歩。その迫力と奇抜さに、その秀逸な芸術的センスに感化されます。

　しかしながら繰り返しますが、ＣＭが秀逸だからといって商品も秀逸だと（ある意味において）「錯覚」させるのが、その本質ですから、ＣＭを純粋に「鑑賞」するのと同時に、それらを疑う情報リテラシもまた、必要になります。
　だけど今回は純粋に、ＣＭの芸術性を讃えたいと思うわけです。

　　　　　

　ちなみに。
　イギリスSONYのBRAVIAのＣＭで、ボールを転がしているＣＭ。あれ、実写なんですね。すごいですねぇ、規模が違います。
　その最新ＣＭがこのほど出来たそうで、今度のテーマは、ペンキ。
　ビルをペンキでどばぁぁぁっと…実写だろ、いいのか！？どうやって片付けんだよ！！？
　さすがはソニーさんですなｖ

　　　　　

　こうなったらついでに、日本の「あるある」ＣＭ。
　歯磨き粉や洗剤のＣＭで、必ず出てくるのが、汚れを落すイメージＣＧ。必ず出てくるじゃないですか、アレ。
　そしてそのＣＧは、必ずといっていいほど、最後までビミョーに落ちない、若干の汚れがついていますよね…。（よく見れば、必ずあります。）
　これって、どういう意味なのでしょうかね。ある意味、正直な日本人を反映しているのですかね。