「来てくれないのなら、持ってっちゃうよ」

どんなフユ？ワンダフユ！青森。 青森が、あなたに、近づきます。

この冬、JR東日本と青森県がタイアップして展開する「東北新幹線新青森開業プレキャンペーン」のキャッチコピーです。イメージキャラクターは、青森市出身の矢野顕子さん。なんで今、矢野顕子やねん…？と思いますが、樹氷の前でうふ、ってしている矢野顕子というのも妙にインパクトがありますね。

日本全国、いろんな観光キャンペーンが展開されています。

たとえば、JR東海の京都観光キャンペーンのキャッチは、「そうだ 京都、行こう。」山梨は、東京の人をターゲットにして「週末は山梨にいます。」

そういえば、宮城県の「美味(うま)し国 伊達な旅」と三重県の「美(うま)し国、まいろう」が、「うまし」でかぶってるってんで、知事どうしやり合ってたこともありました。そもそも意味が違うんだし、宮城と三重じゃ場所も全然違うんだから、どっちもお互い尊重し合えばいいものを。

ふりかえってみると、1970年代の国鉄の個人旅行拡大キャンペーンは「ディスカバー・ジャパン」でした。山口百恵の歌とタイアップした「いい日旅立ち」も印象的でしたね。あの頃は、国を挙げての観光キャンペーンがあった。今みたいに、各県が観光客を「取り合う」状況じゃ少なくともなかった。

国挙げて、と言っても、イタリアに行くと、かの国の人の考え方はちょっと違ってるみたいです。

イタリア文化財・文化活動省がこのほど発表した観光ポスター（3種類）には、

"Se non lo visiti, lo portiamo via"

という文句が書かれています。「もし来てくれないのなら、持ってっちゃうよ」という意味。で、その下には、それぞれ、「最後の晩餐」の壁画がクレーンで吊り上げられている写真、「コロッセウム」が解体されている写真、そして、「ダヴィデ像」がヘリコプターで宙づりにされている写真があしらわれています。ポスターだけじゃなく、15秒CMまである。


　　









キャッチコピーがイタリア語なので、これは国内向けのメッセージととらえることができます。つまり、我が国民よ、どうして「最後の晩餐」とか「コロッセウム」とか「ダヴィデ像」を見に来ないのだ、見ないならどこかに持ってくよ、という強烈な皮肉。

面白い発想しますねー、イタリア人！

まあ、おおかたのイタリア人には、ガハハとウケることでしょう。だけど、このキャンペーンで実際に国内の観光客が増えるかというと、そうでもないかも…。

どんなに良いものでも、いつも身近にあるものって、その価値が見えなかったりしますよね。「最後の晩餐」が見たい見たい、どうしても見たい、と思いを募らせて日本からイタリアまで行ってしまう人の方が、見せる価値があると思いますけどね！　イタリア文化財・文化活動省どの。