今日のローカル紙に、某民間シンクタンクが行った「地域ブランド調査2009」の結果が、載っていた。全国1,000の市区町村及び47都道府県を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全63項目にわたるアンケートを実施し、３万人強の回答を得たもの。
それによると、最も魅力的な都市は、「函館市」で昨年の2位からトップに躍進し、札幌市が首位の座を明け渡した。３位以下は、京都・横浜・神戸・小樽・鎌倉・富良野と続き、地元金沢市が9位（昨年10位）で、軽井沢市が10位（昨年9位）だった。
都道府県別では、北海道がダントツのトップで、京都府・沖縄県・東京都・奈良県・神奈川県と続き、石川県は17位だった。沖縄3位、東京4位が示すように、都市別と都道府県別の魅力度が必ずしも一致していない。
その典型例が最下位の茨城県で、つくば市133、水戸市191位の魅力度が、全体の魅力度につながっていない。また、46位の佐賀県は、玄界灘を抱え、有田焼や嬉野・武雄温泉など魅力満載だ。45位の群馬県に到っては、草津・伊香保・水上等々の温泉のメッカだし、尾瀬や谷川岳、白根山等の自然豊かな県だ。
金沢が上位にランクされたことは喜ばしいが、反面、この種の調査は、ビジネス的な色彩が濃い。メディアが何らかの意図をもって引用すると、世論形成に影響が大きいだけに、複雑な思いだ。