先日、ある商業ビル内の紙コップ自販機でコーヒーを買ったところ、
なんと１杯２０円でした。
それは、この自販機にスポンサーが付いていたからです。
スポンサー企業の広告が紙コップに印刷され、待ち時間には
自販機本体の液晶モニターに同様のＣＭ映像が流れます。
１カップあたり約８０円という広告収入のおかげで、
２０円コーヒーが実現可能となったわけです。
さすが自販機先進国日本。
飲料自販機２４０万台は人口１人あたり世界一ですし、
当たり前のように利用しているホット＆コールド自販機が
あるのも日本だけだそうです。
広告の最前線は景気のいい話ばかりですが、現実的には、
企業の経費削減で真っ先に対象となるのが広告宣伝費。
費用対効果が不明瞭だし、削減したからといってすぐに売上に
影響することもありません。
逆に言えば、広告宣伝費の多い企業は、優良で余裕がある
ということになります。
日経広告研究所がまとめた、近年の広告宣伝費ランキングを見ると、
１位トヨタ自動車４７０８億円、２位サントリー３８５９億円、
３位ソニー３５９４億円、４位日産自動車２８０８億円、
５位楽天２３０８億円。
やはりトヨタはすごいですね。
これらの広告宣伝費が、商品の原価にどの程度配分されているのか、
消費者として興味の湧くところですが、ビールの原価構成を、
文教大学の富田輝博先生が自著で紹介していました。
売価２１８円の缶ビールのメーカー出荷価格は１５８円で、
内訳は原材料費３９円、酒税７８円、利益４１円。
この利益の中に、広告宣伝費１４円が含まれているらしいのです。
広告で２０円になるコーヒー。広告に１４円かける缶ビール。
一体誰が得しているのかわからなくなる広告費の世界ですね。
