ＣＭで印象づけられる言葉

ムーヴのことを書いたついでに、新型ムーヴの話。
新型が出ましたね。ＣＭによると、「ＴＮＰ２７」とか言ってます。
ＣＶＴでもなく、ＨＶでもない、それは、あたらしい方式なのだろうか？と私は思った。
ＣＭでは、ＴＮＰって何だ？といぶかる岡田准一に、単なる「低燃費」の頭文字だ、というオチ。笑っちゃう。本当にそんな略語でいいのかな？でも、種明かしが確実にできてるところで、スッキリしている。それにＴＮＰはそのまま発音して低燃費に良く似ているところがおもしろい。

さて、だいたいＣＭでは、ちゃんと言葉の種明かしをしているらしい。
例えば、古いところでは、日清焼そばの商品名「Ｕ.Ｆ.Ｏ.」がある。実は、私はこの名前の意味を最近初めて知った。ＣＭでは、あやしげなおじさんが、「わかるかな？わからないだろうなあ？」等と言っていたっけ。そして、私はわからないままだったのだ。それから何十年も経つ。「うまい」「ふとい」「おおきい」と、確かに言っていた。それでも、その頭文字とは気がつかなかった。みんなは、わかっていたのか。

種明かしの必要な言葉といえば、「ミラバケッソ」はどうだろうか？アルパカが「ミラバケッソ、ミラバケッソ」と言えるようになったというＣＭ。そして、そのアルパカの名前は「クラレ」だ。じゃ、「ミラバケッソ」ってなんのだろうか？
その後のＣＭでは外国人が変な訛りで、変なところにアクセントをつけて発音していて、「なんか発音が変」と成海璃子が言っている。しかし「ミラバケッソ」とはもともと外国語ではないのか？日本語発音が訛っているのでは？などと私は思っていた。
この「ミラバケッソ」は「未来に化ける新素材」のことなのだそうだ。つまりこの日本語の言葉を単に省略した言葉だった。その種明かしもＣＭの中でなされているらしいが、私はどこでその説明があったものか、全く気づいていなかった。そして「ミラバケッソ」が具体的に示すものは何のことか？というのが、いまひとつよくわからないのだが、クラレが開発製造しているさまざまな新素材をさしていると解釈してよいのだろうか？最近はこの言葉は、かわいいアルパカ人気とともに一般に広く知られるようになったようだ。
それにしても「クラレ」という会社名も「倉敷レイヨン」の省略のようだから、この会社は省略が好きなのかもしれない。また、「クラリーノ履いてよかったな」のアヒルや、「ミラバケッソ」のアルパカなど、動物が好きなのかもしれない。

ちょっと関係ないけど、エステーの「消臭力」も面白い。「しょうりゅうりょく、みんな大好き」とわざと間違えた歌を散々流した後で「ちゃんと覚えてほしい、りょうしゅうりき～」などと歌っている。視聴者はそれを見てちゃんと覚える。この会社、確か元は「エステー化学」だった。あるとき、やはりＣＭで、これからは「エステー化学」ではなく「エステー」だと言っていた。当時は、それを見て、いちいち「化学」を外さなくてもいいのにと思っていたけど、今や「エステー」がみごとに定着している。

ＣＭで印象づけられる言葉。面白いものですね。