12月15日の深夜。
「英語でしゃべらナイト」(NHK)と「筑紫哲也NEWS23」(TBS)にて、奇しくも同じ特集が組まれていましたよ。
それはズバリ、ＣＭ。共に、海外のアツイＣＭなどが紹介されておりましたよ。
そして面白かったのが、両番組とも、同じＣＭを紹介していたのですね。まさに奇跡的な一致。…ではなくて、ちゃんと理由があるのです。
紹介されたＣＭは、毎年開かれている カンヌ国際広告祭（Cannes Lions International Advertising Festival）にて賞を取ったものだったのですね。
その栄えあるグランプリを獲得したのは、GUINNESS社（ビール会社・英） のビールのＣＭ「Evolution」（進化）でした。
ＨＰ内にてそのＣＭを堪能できます。「TV Advert」＝ＣＭのページにて公開中されています。
続きまして金賞は…17個もあるのですが。面倒なのでお気に入りのものだけご紹介。
SONY（英）のBRAVIAのＣＭ「BALLS」でした。
180秒もの贅沢な、そしてど派手なＣＭは必見でございます。
ちなみに、金賞までには日本のＣＭは入賞しておりませんでした。銀賞にようやく、トヨタのブランドＣＭが登場するくらいですね。日本ＣＭ不振の理由は後述。
後はまとめて、「広告×エンタテイメント」というブログの記事をご覧になってくだされ。“ようつべ”でいっぺんにご覧いただけますよ。
しかしまぁＣＭというのは、こんなにも多様を極め、そしてなんとも魅惑的な世界を醸し出してくれるものですね。もちろん、一歩間違えれば大変危険なものではありますが。
そのＣＭも世界を見渡せば、日本のＣＭは諸外国と比べて随分と後進しているのが現状だというのです。細やかに商品の特徴や他社との区別を説明するところが、どうも煩わしいと感じられるようです。いや実際に、煩わしいですね。
もっと簡潔に、そしてどの国の人でも共感できる「普遍的」な感性に訴えることが大事で、それが同時に外とのコミュニケーション能力を高めるポイントだということだと、「しゃべらナイト」では言われていましたね。
もっと簡単に、とっかかれる話題づくりを。その感性のアンテナを、常に張れるように。
かといって日本のＣＭも、もちろん決して劣ったものばかりではありませんよ。
「Ｎ23」では、「広告批評」12月号で紹介された2006年度日本の「広告ベストテン」を実際のＣＭを流して紹介されていたわけですが、その栄えある1位は、サントリーのBOSSのＣＭでございましたね。社会派の、しかしながらおかしみのある秀逸なＣＭでございます。
それ以下のＣＭも、印象的なものばかりでなかなかよかったですね。
しかしながらワタクシ、このランキングに100％納得しているわけではありませんよ。だって、お気に入りのＣＭが圏外なのですから。
そのお気に入りとは、月桂冠の「月」のＣＭが一番いいと思っているだけに、10位以内にも入っていないのは、非常に不甲斐ないのです、まったく。
それにしてもＣＭは、改めて面白いものだと思います。
15秒乃至30秒以内に、如何にメッセージ性のものを伝えるか。または印象に残すか。はたまた、笑わせるか。
クリエイターの知恵が、ふんだんに詰まっているところが、よろしいわけですね。
とりわけ目を惹くのは、最近の映像技術の進歩。その迫力と奇抜さに、その秀逸な芸術的センスに感化されます。
しかしながら繰り返しますが、ＣＭが秀逸だからといって商品も秀逸だと（ある意味において）「錯覚」させるのが、その本質ですから、ＣＭを純粋に「鑑賞」するのと同時に、それらを疑う情報リテラシもまた、必要になります。
だけど今回は純粋に、ＣＭの芸術性を讃えたいと思うわけです。
ちなみに。
イギリスSONYのBRAVIAのＣＭで、ボールを転がしているＣＭ。あれ、実写なんですね。すごいですねぇ、規模が違います。
その最新ＣＭがこのほど出来たそうで、今度のテーマは、ペンキ。
ビルをペンキでどばぁぁぁっと…実写だろ、いいのか！？どうやって片付けんだよ！！？
さすがはソニーさんですなｖ
こうなったらついでに、日本の「あるある」ＣＭ。
歯磨き粉や洗剤のＣＭで、必ず出てくるのが、汚れを落すイメージＣＧ。必ず出てくるじゃないですか、アレ。
そしてそのＣＧは、必ずといっていいほど、最後までビミョーに落ちない、若干の汚れがついていますよね…。（よく見れば、必ずあります。）
これって、どういう意味なのでしょうかね。ある意味、正直な日本人を反映しているのですかね。
