12月15日の深夜。
「英語でしゃべらナイト」(NHK)と「筑紫哲也NEWS23」(TBS)にて、奇しくも同じ特集が組まれていましたよ。
それはズバリ、CM。共に、海外のアツイCMなどが紹介されておりましたよ。
そして面白かったのが、両番組とも、同じCMを紹介していたのですね。まさに奇跡的な一致。…ではなくて、ちゃんと理由があるのです。
紹介されたCMは、毎年開かれている カンヌ国際広告祭(Cannes Lions International Advertising Festival)にて賞を取ったものだったのですね。
その栄えあるグランプリを獲得したのは、GUINNESS社(ビール会社・英) のビールのCM「Evolution」(進化)でした。
HP内にてそのCMを堪能できます。「TV Advert」=CMのページにて公開中されています。
続きまして金賞は…17個もあるのですが。面倒なのでお気に入りのものだけご紹介。
SONY(英)のBRAVIAのCM「BALLS」でした。
180秒もの贅沢な、そしてど派手なCMは必見でございます。
ちなみに、金賞までには日本のCMは入賞しておりませんでした。銀賞にようやく、トヨタのブランドCMが登場するくらいですね。日本CM不振の理由は後述。
後はまとめて、「広告×エンタテイメント」というブログの記事をご覧になってくだされ。“ようつべ”でいっぺんにご覧いただけますよ。
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しかしまぁCMというのは、こんなにも多様を極め、そしてなんとも魅惑的な世界を醸し出してくれるものですね。もちろん、一歩間違えれば大変危険なものではありますが。
そのCMも世界を見渡せば、日本のCMは諸外国と比べて随分と後進しているのが現状だというのです。細やかに商品の特徴や他社との区別を説明するところが、どうも煩わしいと感じられるようです。いや実際に、煩わしいですね。
もっと簡潔に、そしてどの国の人でも共感できる「普遍的」な感性に訴えることが大事で、それが同時に外とのコミュニケーション能力を高めるポイントだということだと、「しゃべらナイト」では言われていましたね。
もっと簡単に、とっかかれる話題づくりを。その感性のアンテナを、常に張れるように。
かといって日本のCMも、もちろん決して劣ったものばかりではありませんよ。
「N23」では、「広告批評」12月号で紹介された2006年度日本の「広告ベストテン」を実際のCMを流して紹介されていたわけですが、その栄えある1位は、サントリーのBOSSのCMでございましたね。社会派の、しかしながらおかしみのある秀逸なCMでございます。
それ以下のCMも、印象的なものばかりでなかなかよかったですね。
しかしながらワタクシ、このランキングに100%納得しているわけではありませんよ。だって、お気に入りのCMが圏外なのですから。
そのお気に入りとは、月桂冠の「月」のCMが一番いいと思っているだけに、10位以内にも入っていないのは、非常に不甲斐ないのです、まったく。
それにしてもCMは、改めて面白いものだと思います。
15秒乃至30秒以内に、如何にメッセージ性のものを伝えるか。または印象に残すか。はたまた、笑わせるか。
クリエイターの知恵が、ふんだんに詰まっているところが、よろしいわけですね。
とりわけ目を惹くのは、最近の映像技術の進歩。その迫力と奇抜さに、その秀逸な芸術的センスに感化されます。
しかしながら繰り返しますが、CMが秀逸だからといって商品も秀逸だと(ある意味において)「錯覚」させるのが、その本質ですから、CMを純粋に「鑑賞」するのと同時に、それらを疑う情報リテラシもまた、必要になります。
だけど今回は純粋に、CMの芸術性を讃えたいと思うわけです。
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ちなみに。
イギリスSONYのBRAVIAのCMで、ボールを転がしているCM。あれ、実写なんですね。すごいですねぇ、規模が違います。
その最新CMがこのほど出来たそうで、今度のテーマは、ペンキ。
ビルをペンキでどばぁぁぁっと…実写だろ、いいのか!?どうやって片付けんだよ!!?
さすがはソニーさんですなv
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こうなったらついでに、日本の「あるある」CM。
歯磨き粉や洗剤のCMで、必ず出てくるのが、汚れを落すイメージCG。必ず出てくるじゃないですか、アレ。
そしてそのCGは、必ずといっていいほど、最後までビミョーに落ちない、若干の汚れがついていますよね…。(よく見れば、必ずあります。)
これって、どういう意味なのでしょうかね。ある意味、正直な日本人を反映しているのですかね。