茅ヶ崎駅と駅ビルの改修工事が完了し、「ラスカ茅ヶ崎」が11月20日(金)リニューアルオープンした。
工事は2013年1月から始まり、約3年に渡る大改修だった。
駅のコンコースは約2倍に拡幅され、駅ビルの改修では南口側に建物が増設された。
工事の影響は甚大だった。
コンコースで営業していた店舗はことごとく閉店した。
よく利用していたのが、立ち食い蕎麦の「大船軒」、ヘアカット専門店の「QBハウス」、天丼の「てんや」、喫茶店の「ドトールコーヒー」、コンビニの「NEWDAYS」。
通勤客が利用するのはこんな店である。
このうち、リニューアルで復活したのは「QBハウス」と「NEWDAYS」だけだった。
また、南口側の吉野家も工事のせいで閉店したが、復活しなかった。
リニューアルで何が変わったのだろう。
ラスカ茅ヶ崎は店舗面積がこれまでの1.8倍になったことで、店舗数が132に増えたという。
「ユニクロ」、「ABCマート」、「無印良品」、「丸亀製麺」などのメジャーも出店した。
全体の印象は、客単価を上げる一方で、ターゲットの客層を若返らせたように思える。
本当にこれでいいのだろうか。
茅ケ崎のようなベッドタウンの場合は、時間のない通勤客と金のあるシニア層を取り込むことがマーケッティングだと思うが。
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