水分で発熱する繊維

水分で発熱するという繊維
下着や布団などで宣伝してますけど
実際、その繊維を手にして水分含ませたら本当に発熱してました。
驚きというか、すごいというか
これは売れるんじゃないかなと思いました。
どういう仕掛けなのか分からないのですが
技術革新ではないでしょうか。