バズ・マーケティング

■本
８３　バズ・マーケティング／マーク・ヒューズ

　冒頭から自信満々な語り口が鼻につきますが、それなりに読む価値があると思います。前半のバズ・マーケティングの成功の秘訣について触れられた部分は「言うは易し、行うは難し」のようなものばかりなので、あまり参考になりません（例えば、秘訣４の「誰も成しえなかったことに挑戦する」－そりゃ成功しますよ）。しかし、後半のケースはさまざまな商材、規模が取り上げられており参考になりますし、読み物としても面白いです。 要は成功の鍵は人の注目を集め、語りたくなるような仕掛けを労を厭わず頭を使って考えましょう、ということのようです。