ISAMI AKASAKA @ADGIWAZOKUライくんとジョシくんの「夢の学校」 - ほぼ日刊イトイ新聞 [22コメント ceron.jp/url/www.1101.c…] 1101.com/ikirubasho/you…
≪!-- Got Milk? "Aaron Burr" Commercial (1993) -->
カルフォルニア牛乳生産者組合「got milk?」（1993年）栄養価のアピールといった従来的な表現ではなく、「もし、牛乳がなかったら？」を考えさせる表現です。「got milk?」は現在まで続くロングランコピーとなっています。
失ってはじめて大切なものに気づくことですね。パサパサしたものは飲み込めない。もちろん、体にも良い牛乳。CMも初めてミルクの大切さを実感できるのです。
インサイトをうまく表現したGoodby Silverstein&Partnersが手がけた、カルフォルニア牛乳生産者組合（California Milk ProcessorBoard）の牛乳購買促進キャンペーン「Got Milk?」クイズに答えると賞金がもらえるラジオ番組の企画で、ある男性に電話がかかってきます。彼にとって、出題内容は得意分野。答えはすぐにわかりましたが、タイミングの悪いことに口の中がピーナッツバターサンドで一杯。モゴモゴとして何を言っているかわかりません。牛乳で流し込もうとするも、切らしている。あえなくクイズは時間切れとなってしまいます。牛乳があれば、答えられていたのに…。
このCMのプランニング時には、モニターを集め、牛乳がない状態で1週間過ごしてもらうという調査が行われました。モニターが不便に思ったのは「パンやシリアルがうまく飲み込めない」ということです。存在が当たり前になっているものが突然なくなったとき、人は何を思うかを調べる「剥奪調査」の手法を用いたのです。
つい最近のスーパーボールではThe Rock" Johnson で知られるドウェイン・ジョンソンも起用しています。およそ２２年続くタグライン「got milk?」まさに継続は力です。
カルフォルニア牛乳生産者組合「got milk?」（1993年）栄養価のアピールといった従来的な表現ではなく、「もし、牛乳がなかったら？」を考えさせる表現です。「got milk?」は現在まで続くロングランコピーとなっています。
失ってはじめて大切なものに気づくことですね。パサパサしたものは飲み込めない。もちろん、体にも良い牛乳。CMも初めてミルクの大切さを実感できるのです。
インサイトをうまく表現したGoodby Silverstein&Partnersが手がけた、カルフォルニア牛乳生産者組合（California Milk ProcessorBoard）の牛乳購買促進キャンペーン「Got Milk?」クイズに答えると賞金がもらえるラジオ番組の企画で、ある男性に電話がかかってきます。彼にとって、出題内容は得意分野。答えはすぐにわかりましたが、タイミングの悪いことに口の中がピーナッツバターサンドで一杯。モゴモゴとして何を言っているかわかりません。牛乳で流し込もうとするも、切らしている。あえなくクイズは時間切れとなってしまいます。牛乳があれば、答えられていたのに…。
このCMのプランニング時には、モニターを集め、牛乳がない状態で1週間過ごしてもらうという調査が行われました。モニターが不便に思ったのは「パンやシリアルがうまく飲み込めない」ということです。存在が当たり前になっているものが突然なくなったとき、人は何を思うかを調べる「剥奪調査」の手法を用いたのです。
つい最近のスーパーボールではThe Rock" Johnson で知られるドウェイン・ジョンソンも起用しています。およそ２２年続くタグライン「got milk?」まさに継続は力です。