このエビアンのCMを観て、このあどけない子供に戻る仕草が面白いアイディアと同時に「明鏡止水」の四字熟語を思い出しました。
意味はなんだったかと調べますと、「邪念がなく、澄み切って落ち着いた心の形容。「明鏡」は一点の曇りもない鏡のこと。「止水」は止まって、静かにたたえている水のこと。」でした。
スタンフォード大學 TED Conferenceでティナ シーリング先生が「幼稚園まではクリエィティビティに満たされていたのが小学校 中学 大学と創造性のない学びに縛られている。」その通りだと思います。子供の頃の目は透き通っておりました。それがだんだんと澱んで来るのですね。
誰しもがそうだったと思います。だからクリエーティブを大切にする海外エージェンシーは発想の遊びに拘るんですね。Google然り、Widen&Kenedy然りです。子供の目線、犬の目線、ネコの目線で物を観たらどうでしょう。1日で30分くらい？新しいアイディアが生まれてくるかも知れません。
ISAMI AKASAKA @ADGIWAZOKU