新製品：小瓶のビール

バス停の大きなポスターなどで、新手のビールの宣伝が増えています。

ビール会社は、酒税の高さを逆手にとって「発泡酒」「第3のビール」など低価格ビール風味飲料で競争をして、その後「プレミアム」のカテゴリーに展開してプレミアム・モルツ、ゴールド◯◯や、なんとかかんとかなど「味」で競っていました。

ついにパッケージで目先を変えてきました。



コンビニの店頭をターゲットにして、多少のゆとりがある30代のサラリーマンやウーマンに手にとってもらう戦術でしょうか。

買ってみました。

むう、確かに美味しい（気がする）・・・

でも価格が高い。

米国では（欧州でも一部の国では）ビールは小瓶が多くて、若者は栓を抜いてそのまま瓶を口に含んでぐびぐび飲み始めます。コップは使いません。

多分、この日本のビール会社は、TVコマーシャルなどで、そのような「かっこいい」瓶から直接飲む場面を増やして、それをテコにして小瓶ビールの販売拡大を図るつもりでしょう。

・・米国では、大手ビール会社は価格上昇のために、これほど激しい新ブランドの開発と発売はしないようです。理由は、ビールは「大衆」（どちらかというと、若者、筋肉労働者、低所得者）の飲み物なので、新製品開発にコストをかける意欲はない）をターゲットとした商品ですから。