波に乗れるか。

今日はスペイン版バレンタインデーと言われている、サンジョルディの日です。昭和61年に実行委員会が生まれました。その際には日本書店組合連合会、日本生花商協会の後援がありました。つまり、この日に本と赤いバラを贈り合おうというものです。何故本かというと、この日は「ドンキホーテ」の作者である、セルバンテスの命日ということで、スペインでは「本の日」とされて各地に市が立つのです。
この記念日は、チョコレート業界が大成功を収めたバレンタインデーの夢よ、再びと仕掛けられたものなのです。あれから30年以上経ちますが、その浸透度はいまひとつです。その間に、節分の丸かぶりやハロウィーンのほうが、圧倒的に日本中に浸透しました。
サンジョルディが騒がれない理由とはやはり、バレンタインのチョコレートや節分の海苔巻きのように、食物が関わっていないからかも知れませんね。流行を創りだすには、まず相応しい食物が必要のようです。