10月17日（水） 最短のキャッチフレーズ

　
　印刷媒体の広告は、キャッチフレーズ、ボディコピー、写真あるいはイラスト、商品名あるいはキャンペーン名ロゴ、企業など広告主ロゴ、などで構成される。これらすべてが入っている広告もあるし、ビジュアルにキャッチフレーズだけのシンプルなものもある。
　シンプルな広告といっても絶対に必要なモノがある。なんにもない広告をうって、どうだシンプルだろうと自慢しても、新聞や雑誌の紙面に白い空間ができるだけで、印刷ミスと思われるだけである。
　まず、広告主名。これは絶対に必要。ないと誰が広告を出したのか分からない。次に商品あるいはキャンペーン名。これもいる。何の広告か分からない。もう一つ、キャッチフレーズ。これもぜひ必要。これがないと何をいいたいのか分からない。以上、この三つは印刷媒体の広告に必要。
　で、キャッチフレーズ。これは文字で表現できればどのようなモノでもかまわない。ここは日本で広告ターゲットの大多数が日本人だから日本語で表記されているが、場合によっては英語でも中国語でもスワヒリ語でもかまわない。ヒッタイト文字でも神代文字でもかまない。ただしターゲットが理解できれば、という条件付だが。ターゲットが一人もわからないキャッチフレーズは、キャッチフレーズというよりビジュアルの１種と解釈すべきだ。
　キャッチフレーズにも色々ある。名作とされているのは

トリスを飲んでハワイへ行こう　　　　　　サントリー
恋のミルキーオレンジ　　　　　　　　　　資生堂
こんにちは土曜日くん　　　　　　　　　　伊勢丹
おしりだって洗ってほしい　　　　　　　　ＴＯＴＯ
愛のスカイライン　　　　　　　　　　　　日産自動車
モーレツからビューティフルへ　　　　　　　富士ゼロックス

　などなど。中にはこんな長いのもあった。

俺たちはアーミーを着ていても丸腰で戦うんだ　　　　ラングレー

　ジーンズのキャッチフレーズである。逆に短いので印象に残っているのが

アサヒスタイニー、ア　　　アサヒビール

　アサヒビールがミニサイズの瓶ビールを新発売した時のキャッチフレーズである。この場合、この文字列が１行に表記されていたから「アサヒスタイニー」は商品名ではなく、キャッチフレーズの一部と見なすべきではないか。
　そして最短のキャチフレーズがこの写真。グリコのプッチンプリンの広告である。この「プ」がキャッチフレーズ。これ以上に短いキャチフレーズはない。こんな小さな広告だが広告主、商品名、キャッチフレーズがちゃんとある。
この「プ」を書いたコピーライター。なかなかのコピーライターとお見受けする。凡百のコピーライターにはこんなコピーは簡単には書けない。書けてもクライアントに提案する度胸はない。


星群の会ホームページの雫石鉄也担当コラム「ＳＦマガジン思い出帳」が更新されました。