企業ブランディングの崩壊⑷

2018年のスーパーボールのRam TrucksのCMも2013年の「So God made a Farmer」を思わせる視聴者の心の琴線に触れるように作りたかったのだろう。

1963年8月28日ワシントン大行進で有名な「I have a dream」黒人達の公民権運動ノーベル文学賞を貰ったボブ　ディラン、　ジョン　バエズ、　Peter Pual＆Maryも当時の反戦歌で参加した。

Blowing in the wind Peter Paul n Mary



Martin Luther King | "I Have A Dream" Speech


そうキング牧師の今も語られる名演説です。2018年は、1968年4月に暗殺されたキング牧師の50年目だったのです。それで使ったのが、50年前の日曜日、1968年2月4日に説教（「ドラムメジャーインスティンクト」として知られる）を伝えたことから始まります。暗殺される2か月前に行われた説教の中で、キング牧師は車にあまりお金をかけないように人々に忠告したのです。

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キング牧師の説教はスーパーボウルコマーシャルで取り上げられましたが、彼の説教がトラックの販売に使用したことで、ソーシャルメディアで急速な反発が起こったのだ。Ram Trucksのコマーシャルには、彼の管理者によって承認されていたがキングに関連する他のエンティティによって反対されてしまったのだ。





広告は、キングが50年前の日曜日、1968年2月4日に説教（「ドラムメジャーインスティンクト」として知られる）を伝えたことから始まります。暗殺される2か月前に行われた説教の中で、キングは車にあまりお金をかけないように人々に忠告している。

ダッジコマーシャルは、スーパーボウルで公民権のアイコンであるマーティンルーサーキングジュニアの声を使用して放映され、視聴者はソーシャルメディアのスポットを批判し、キングの家族が広告を承認したかどうかを質問したのです。
ダッジは、キングの「ドラムメジャーインスティンクト」説教の抜粋を使用したが、この説教は、元々1968年2月4日にジョージア州アトランタで行われ、奉仕、協力、コミュニティの力に関する感動的なコマーシャルを意図したものだったが、それが裏目に出たのである。
((https://news.livedoor.com/article/detail/14263511/より一部引用させて頂きました。)


そして視聴者からの反感は反感を呼び　炎上していったのだ。