広告主の品位

朝日新聞ＣＭ天気図（天野祐吉さん）のコラムも、小生が大好きな読み物のひとつである。
今日はＣＭを提供している、広告主へ痛烈な一撃を放っている内容に喝采を送った。ＣＭの内容ではなくＣＭの出し方についてのものであった。
皆さんも経験されているだろうが、民間放送なのだからＣＭが入るのはやむをえない。しかし問題はそのＣＭの入り方のタイミングである。例えば、歌やものまねのうまさを競い合う番組の中で、いざ、審査員が点数を出す直前に、ポンとＣＭが割って入る。あるいは、クイズ番組の中で正解が出る瞬間に、サッと画面がＣＭに入替わる。そういうせこいことははやめてほしいのだという。これは広告主がやっているのではなく、番組を作っているＴＶ局の人が考えてやっているのなら、そんないやらしいＣＭの入れ方はやめる様に、ＴＶ局に注文をつけるべきだと主張される。
たしかに、視聴者がＴＶの前で身を乗り出して見ている瞬間のＣＭが入れば、見られることは間違いない。しかしだ、わざわざ番組の流れを断ち切り、視聴者の感興をそいでまでＣＭを強引に見せようとするやり方は、さもしく、みっともない。そして暴力的でさえある。
ＣＭのセンスは、企業のセンスのあらわれである。ＣＭの内容だけでなく、こんなＣＭの出し方をされると、何と視聴者を馬鹿にした企業だろうかと思ってしまう。
小生等はこんなタイミングのＣＭが出ると頭にキテしまい、他のチャネルに切り替えてしまう。そして暫らくしてチャネンルを戻すと、肝心なところを見逃したりして、カミさんに叱られたりする。
近ごろのハヤリ言葉で言へば、これは企業の品位にかかわるモンダイである。ぼくだけじゃない、みんながだいぶ前から、「品がねえぞ」と怒っているよ。と筆者の天野さんが書いている。

まったく同感である。サッカー試合などでもとんでもないところにＣＭが入り、試合の画面が再開したら、何と数少ない得点が入っていたりする。そんな時は、ＣＭを提供している企業の商品なんぞ、２度と買うもんかと思ってしまう。