尊敬を超えるRE2PECT(2）

NIKEは、引退を表明したNYヤンキースのスター選手、デレク・ジーターのキャリアを称えるキャンペーンを展開しました。彼の背番号2にちなみ、「RE”2”PECT」というタイトルの動画をTV-CMやYouTube、公式サイトで公開したのです。
帽子のツバに手をかけることで相手に敬意を表すというシンプルな動作がアイコンとなっています。動画では、ジーター選手がバッターボックスに立つと、ライバルの投手に始まり、球場のファンやスタッフが次々と帽子に手をかけます。そしてその連鎖が球場を飛び出し、街の人びと、著名人、ライバルチームの選手にまで広がることで、ジーター選手の偉大さを表現しています。
自分に関わること。全てに「「RESPECT」を持つだけで、人生が変わっていく。そういうものだと思いますね。